Masterplan

BBDO Germany CEO Anton Hildmann baut die deutsche Agenturgruppe umfassend um und stellt damit die Weichen für eine erfolgreiche Zukunft des Marktführers. Der Masterplan für die Neuausrichtung der Gruppe wird ab sofort und schrittweise bis Mitte des Jahres 2010 umgesetzt.

"Der Markt und die Anforderungen unserer Kunden verändern sich mit rasanter Geschwindigkeit. Als intelligenter Dienstleister stellen wir uns jetzt so auf, dass wir auch in Zukunft mit unseren Kunden gewinnen werden", erklärt BBDO Germany CEO Anton Hildmann, der Anfang des kommenden Jahres auf die Position des Chairman der deutschen Gruppe wechselt. Hildmann hatte Ende Juli die Verpflichtung von Frank Lotze als neuem CEO BBDO Germany bekannt gegeben, der sich nach seinem Antritt um die BBDO-Werbeagenturen in Berlin, Düsseldorf und Stuttgart sowie um die CRM-Tochter Proximity, Hamburg/Düsseldorf kümmern wird.

Im Zuge einer Konzentration der Einheiten gibt es auch Veränderungen bei der Werbeagentur Economia, die in ihrer bestehenden Form nicht weitergeführt wird. Die vorhandenen Kunden werden nach abgeschlossenen Verhandlungen künftig von BBDO Düsseldorf und anderen Agenturen der Gruppe wie z. B. Interone betreut. Peter Brawand und Torsten Rieken, die Economia nach dem Ausscheiden von Klaus Utermöhle bisher geführt haben, verlassen das Unternehmen zum Jahresende.

Um die Kreativität der deutschen Gruppe zu stärken, hat Hildmann jetzt noch einen kreativen Counterpart für Frank Lotze verpflichtet. BBDO bekommt damit wieder einen übergreifenden Chief Creative Officer. "Mit Wolfgang Schneider, der mit Frank Lotze erfolgreich bei Jung von Matt/Spree tätig war, bekommen wir einen ausgezeichneten Kreativen an die Spitze unserer Agentur", freut sich Hildmann über die Top-Personalie. "Er wird dazu beitragen, mit kreativer Exzellenz bestehende Kunden neu zu inspirieren und weitere zu gewinnen."

Der neue Mann kann an verschiedenen Standorten auf diverse Kreativ-Teams zurückgreifen, die unter der Leitung von Jan Leube (CCO BBDO Berlin), Detlef Rump (CCO Proximity) sowie Toygar Bazarkaya (CCO BBDO Düsseldorf) stehen. Bazarkaya übernimmt zudem künftig auch die kreative Verantwortung für die Stuttgarter Dependance und für den Kunden Daimler AG.

Ebenso wird Bazarkaya die kreative Leitung bei der Agentur für Pharmakommunikation und Gesundheitsthemen, Lüders/BBDO, übernehmen. Klaus Lüders beendet zum Jahresende seine Arbeit für BBDO, um eigene Ideen und Vorstellungen in verändertem Umfeld zu verwirklichen. BBDO hat zwischenzeitlich die Mehrheit an der Agentur erworben, um im Wachstumsmarkt Gesundheit weitere Akzente zu setzen. Lüders langjährige Beratungschefin Dr. Stefanie Clemen wird die Agentur künftig operativ als Geschäftsführerin leiten.

Weiter gestärkt wird von Anton Hildmann Interone, die ihre hohe Digital-Kompetenz jüngst mit dem Pitch-Gewinn des zentralen Digital-Etats beim Großkunden BMW erneut unter Beweis gestellt hat. Interone wird mit der Münchner Kreativagentur .start fusioniert.

"Interone ist für uns weit mehr als eine digitale Agentur", erklärt BBDO Germany CEO Anton Hildmann. "Mit der durch .start verstärkten Interone entsteht ein zukunftsweisendes Agenturmodell, das für seine Kunden alle klassischen und interaktiven Kommunikations- und Vertriebskanäle bündelt und Lösungen auf höchstem kreativem Niveau anbietet."

Die künftig vereinigten Schwesteragenturen werden in Deutschland von drei starken Hubs aus operieren: Hamburg, München und Düsseldorf/Köln. CEO der größeren Interone wird die bisherige Geschäftsführerin Franziska von Lewinski. Weiterhin an ihrer Seite sind Marcus Kikisch (Geschäftsführer Kundenberatung) und Eckhard Schneider (CTO). Kreativchef (CCO) wird Marco Mehrwald von .start. Dessen bisheriger Partner Thomas Pakull und der in die Geschäftsführung aufrückende Matthias Schäfer (Interone) komplettieren die künftige Kreativgeschäftsführung. Der dritte .start Geschäftsführer Ralph Hüsgen wird sich neben der Kundenberatung als neuer COO von Interone um die Themenfelder Strukturen, Prozesse und Finanzen kümmern.
Die bisherigen Interone Geschäftsführer Martin Gassner und Thomas Schäfer verlassen im Zuge der Fusion die BBDO-Gruppe.

Auch im Bereich Design bündelt Anton Hildmann die Kräfte. Bei der Tochteragentur Claus Koch Identity scheidet Gründer Claus Koch mit Erreichen der Altersgrenze als Gesellschafter der BBDO Germany zum Jahresende aus. Das bisherige Düsseldorfer Office wird schrittweise geschlossen. Claus Koch macht sich Anfang 2010 mit einem eigenen Büro in Hamburg selbstständig und wird die bislang von ihm persönlich verantworteten Mandate auch in seiner neuen Konstellation weiterbetreuen. Künftig agiert die BBDO-Tochter Pe-ter Schmidt Group als zentrale Spezialagentur für Corporate und Brand Design innerhalb der schlanker aufgestellten Gruppe, die dann auch verschiedene Kunden von Claus Koch Identity weiterbetreuen wird.

Nachdem es durch den Mitte des Jahres angekündigten Merger der BBDO-Tochter Pleon mit der PR-Schwesteragentur Ketchum künftig eine neue starke internationale PR-Agentur gibt, eröffnet Hildmann auch den Agenturen Sellbytel und BBDO Consulting neue internationale Wachstumsperspektiven für die Zukunft.

Sellbytel − die Spezialagentur für Customer Management Solutions − wird weiterhin dynamisch international wachsen. Erst kürzlich eröffnete die Agentur mit Stammsitz in Nürnberg eine weitere Niederlassung in Lissabon. Die von CEO und Gründer Michael Raum geleitete Spezialagentur wird künftig auch enger mit BBDO Consulting kooperieren. Die Beratung innerhalb der Gruppe, die von CEO Udo Klein-Bölting geleitet wird, wird in den nächsten Monaten umbenannt, um unabhängiger im Markt der Unternehmensberatun-gen operieren zu können. Unter neuem Namen wird die erfolgreiche Beratung in Europa weitere eigene Büros eröffnen und zudem gemeinsam mit Sellbytel vor allem im stark wachsenden Segment der Vertriebsberatung aktiv werden.

"Sellbytel und BBDO Consulting sind zwei absolute Erfolgsgeschichten innerhalb der Gruppe", betont Anton Hildmann. "Durch die in Zukunft noch stärkere Ausrichtung in Richtung Vertriebsberatung wird Sellbytel in Kombination mit unseren Consultants eines der am schnellsten wachsenden Felder im Markt besetzen und zügig ausbauen."

Im Rahmen der Reorganisation werden auch die Reporting Lines der beiden Agenturen verändert. Sellbytel und BBDO Consulting berichten künftig − wie bereits Ketchum Pleon − direkt nach New York.

Die umfassende Neuorganisation der Gruppe, die Anton Hildmann auch nach seinem Wechsel auf den Posten des Chairmans federführend leiten wird, erfolgt in enger Abstimmung mit dem neuen CEO BBDO Germany, Frank Lotze. Der bisherige Vorstand bei Jung von Matt tritt am 1. Januar 2010 an.

"Die klare Konzentration der Kräfte in weniger, aber dafür noch schlagkräftigere und flexiblere Einheiten mit den besten Köpfen ist der Hintergrund der Neuorganisation von BBDO Germany", erklärt Anton Hildmann die schlankere neue Aufstellung in die sechs zentralen Business Units Werbung, Interactive/ CRM, PR, Consulting, Customer Management Solutions und Design.

"Mit BBDO, Proximity, Interone, Sellbytel, BBDO Consulting, Ketchum Pleon und der Peter Schmidt Group verfügen wir über jeweils führende Anbieter in den für erfolgreiche Kommunikation relevanten Segmenten", skizziert Hildmann seine künftige Aufstellung. "Unsere im vergangenen Jahr auf den Weg gebrachte neue Positionierung unter dem Titel ,BBDO − The Brand Leaders‘ wird mit der abgeschlossenen Reorganisation weiter geschärft und finalisiert."