Premium-Werkzeuge

Scholz & Friends Berlin startet eine neue Kampagne für Festool, den Hersteller von Premiumwerkzeugen aus Deutschland. Die Kampagne liefert mit intelligenten und ironisch-humorvollen Headlines und Texten den Beweis, dass man mit Festool das überlegene Werkzeug kauft. Der neue Claim der Marke demonstriert Heimatverbundenheit und Stolz auf die eigene Leistung: „Made in Wendlingen.“ Die orchestrierte Kampagne startet Mitte Mai und umfasst Anzeigen, Beileger, PoS-Ausstattung und Mailings.

Die Motive zeigen jeweils eines der Premium-Werkzeuge hochwertig fotografiert auf grauem Hintergrund. Headline und Text-Boxen präsentieren mit humorvollen Inhalten die Vorteile der Produkte. So heißt es zum Akkuschrauber: „Eigentlich dumm, Werkzeug zu bauen, das oft 20 Jahre und länger hält.“ Der Anzeigentext erklärt anschließend, warum Festool Leidenschaft für perfektes Werkzeug und hohe Kundenzufriedenheit wichtiger sind, als kurzfristige Verkaufserfolge.

Ziel der Kampagne ist die Erschließung des Privatkundensegments, denn obwohl bereits sehr viele Profis, insbesondere aus den Bereichen Schreiner, Maler und Automotive, mit Festool-Werkzeugen arbeiten, hat die Marke bei Privatkunden bisher eine eher geringe Verbreitung.

Die Motive sind ab Mitte Mai in Titeln wie der FAS, SZ, vdi-Nachrichten, WamS, Auto Motor Sport, Selbst ist der Mann und Selber machen zu sehen.

Festool mit Sitz in Wendlingen wurde 1925 von Gottlieb Stoll gegründet und bietet seither Premiumwerkzeuge und Systemlösungen in den Bereichen Elektro- und Druckluftwerkzeuge, Verbrauchsmaterial und Zubehör an.



Kunde: Festool GmbH, Wendlingen
Leiter Marketing: Michael Bayer
Leiter Customer Communication: Klaus Danner
Leiter Privatkundenmarketing: Jens Alberts

Agentur: Scholz & Friends Berlin
Partner und Geschäftsführerin: Stefanie Wurst
Creative Director: Oliver Handlos
Etat-Direktor: Uli Schuppach
Art: David Fischer
Text: Daniel Bödeker