Neue Corporate Identity für Amnesty International

Scholz & Friends Identify verantwortet die Einführung des weltweit neuen Erscheinungsbildes für Amnesty International in Deutschland. Die Designexperten konnten sich in einem Pitch gegen fünf weitere Bewerber durchsetzen. Der Etat umfasst die Begleitung des Einführungs­prozesses der neuen Corporate Identity für alle deutschen Mitglieder, den Aufbau einer Marken­architektur für Sub-Marken sowie die Gestaltung von Geschäftsausstattung und Publikationen. Das Roll out für das neue CI startete im Mai 2008.

Markus N. Beeko, Direktor Kampagnen und Kommunikation/Member of the Global Communications Group bei Amnesty International: „Durch ein neues internationales Erscheinungsbild wollen wir unsere Kräfte weltweit bündeln, die Aktionen für die Menschenrechte weiter stärken und allen Aktivisten mehr Lautstärke und Kraft geben. Wir freuen uns, mit Scholz & Friends Identify den richtigen Partner gefunden zu haben, der uns dabei in der deutschen Sektion unterstützt.“

Amnesty International kämpft global für die Wahrung der Menschenrechte und beweist dabei seit über 40 Jahren, dass einzelne Menschen einen Unterschied machen können. Die Empörung über Missstände ist daher immer verknüpft mit der Zuversicht, die Situation verbessern zu können. Diesen Standpunkt spiegeln nun alle Elemente der neuen Corporate Identity wieder.

Das einheitliche Logo – die mit Stacheldraht umwundene Kerze – verbindet ein Symbol der Unterdrückung mit dem Licht der Hoffnung. Die Signalfarbe Gelb wird eingesetzt, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und auf Missstände hinzuweisen. Eine kraftvolle Typographie und Bildsprache geben den Fakten ein Gesicht. Mit diesem Schritt gehört die deutsche Sektion zu einer der ersten Sektionen, die durch ihr nationales Rebranding den Schritt hin zu einer langfristig global wiedererkennbaren Erscheinung geht.

Amnesty International ist die weltweit größte Menschenrechtsorganisation und ist unabhängig von Regierungen, politischen Parteien, Ideologien, Wirtschaftsinteressen und Religionen. In rund 60 Staaten gibt es Sektionen, die eine kontinuierliche Menschenrechtsarbeit garantieren. In Deutschland sind rund 600 lokale Gruppen aktiv.

Kunde: Amnesty International, Deutschland
Leiter Kampagnen & Kommunikation: Markus N. Beeko
Kampagnen & Kommunikation: Anne-Catherine Paulisch

Agentur: Scholz & Friends Identify
Managing Director: Penelope Winterhager, Wolf Schneider, Matthias Spaetgens
Beratung: Anna Kubitza
Creative Direction: Wolf Schneider, Oliver Handlos
Kreation: Kathrin Wetzel, Maria Tonn, Olivier Nowak, Vera Müller, Sara Viera
Text: Edgar Lindscheid
FFF: Nina Heyn, Nele Jürgens, Daniel Klessig