Das Neue

Scholz & Friends Profile gewinnt den Etat für die Dachmarkenbasierte Image- und Standortkampagne für Nordrhein-Westfalen. Die Düsseldorfer Agentur konnte sich in dem Pitch der NRW.INVEST GmbH unter der Leitung von Stefan Lennardt gegen zuletzt vier Mitbewerber durchsetzen. Tatkräftig unterstützt wurde Scholz & Friends Profile dabei vor allem vom Kreativ-Team von Scholz & Friends Hamburg, von Scholz & Friends Interactive sowie von Lowe Worldwide, die ihr internationales Netzwerk in die Kampagne einbringen. Der Etat umfasst die Entwicklung einer Dachmarke inklusive Claim sowie Printmaßnahmen, PR, Events in Zielländern wie China, Japan und der Türkei, einen Imagefilm und Medienkooperationen. Ziel ist es, NRW nach dem Konzept der „Kreativen Ökonomie“ als attraktiven Standort für ausländische Investoren zu bewerben. Die Kampagne zielt ins Ausland.

Petra Wassner, Geschäftsführerin der NRW.INVEST GmbH: „Wir freuen uns, mit Scholz & Friends einen kompetenten Partner zu haben, um NRW als Wirtschafts­standort nach vorne zu bringen und als Innovationsland Nr. 1 in Europa zu bewerben. Die Agentur hat eine elfköpfige Fachjury mit einem kreativen und stimmigen Konzept überzeugt. Die Entscheidung war einstimmig und eindeutig.“

Stefan Lennardt, Geschäftsführer Scholz & Friends Profile: „Dieser Etatgewinn ist ein besonders schöner Beweis dafür, dass die Expansion nach Nordrhein-Westfalen ein richtiger Schritt war. Erfolgreiche Profilbildung funktioniert nur ganz nah beim Kunden. Und diese Kampagne ist für uns eine traumhafte Plattform für kreative Ideen und Strategien.“

Mit dem Claim „We love the new leading region in Europe“ („Wir lieben das neue Nordrhein-Westfalen“) positioniert sich NRW als das Land der „Kreativen Ökonomie“. Der Claim transportiert die Innovationsfreude, Offenheit und Toleranz der Menschen in NRW. In den Anzeigen werden Menschen gezeigt, die das Neue umarmen: sowohl innovative Produkte, als auch Menschen oder Ideen. So wird aus dem eher abstrakten und technischen Begriff „Innovation“ etwas, das den Betrachter berührt. Die Dachmarkenkampagne funktioniert in Englisch und Deutsch gleichermaßen. Der englische Claim „We love the new“ wird immer dabei mit einem ergänzenden Objekt erscheinen - etwa „We love the new sources of Energy“ oder „We love the new era of power plants“. Das ermöglicht unendliche Variationen und individuelle Lösungen und schafft die breite Plattform, die der Kunde für seine Aufgabe benötigt.

Scholz & Friends Profile ist im Scholz & Friends Orchester spezialisiert auf die Profilbildung von Unternehmen, Verbänden und öffentlichen Institutionen. Für die Agentur im Düsseldorfer Medienhafen, hervorgegangen aus Wichmann Communications, ist der Gewinn der erste große Etat eines öffentlichen Auftraggebers seit der Zugehörigkeit zum Scholz & Friends Netzwerk seit Mai 2007. Weitere Kunden der Agentur sind u.a. Vodafone Deutschland, der Gesamtverband der Deutschen Versicherungswirtschaft (GDV), der Verein Deutscher Ingenieure (VDI) und der Deutsche Investor Relations Verband (DIRK).

Die Scholz & Friends Gruppe stärkt mit der NRW-Imagekampagne ihre Position als führende Agenturgruppe für Standortkommunikation. Die Kampagne soll in den kommenden drei Monaten ausgearbeitet und dann der Öffentlichkeit vorgestellt werden.

Kunde: NRW.INVEST GmbH, Düsseldorf
Geschäftsführerin: Petra Wassner
Landesregierung Nordrhein-Westfalen: Christa Thoben
Ministerin für Wirtschaft, Mittelstand und Energie des Landes Nordrhein-Westfalen

Agentur: Scholz & Friends Profile
Geschäftsführer: Stefan Lennardt

Scholz & Friends Hamburg
Geschäftsführer Kreation: Matthias Schmidt
Leiter Beratung: Raphael Brinkert
Creative Director: Gunnar Loeser

Scholz & Friends Interactive
Geschäftsführer: Heiko Quandt
Creative Director: Tobias Holland