Auspackmeisterschaft

Während halb Europa derzeit ins EM-Fieber verfällt, muss ein fußballverrücktes Inselvolk leiden. Das englische Team darf bekanntermaßen nicht an der EM08 teilnehmen. Als diese traurige Botschaft Ende 2007 weltweit verkündet wurde und das Fernsehen weinende Menschenmassen auf Londons Straßen zeigte, fühlten sich nicht wenige an das Begräbnis von Lady Di erinnert.

So ging es auch einigen Junior-Kreativen von BBDO. Und so kam ihnen eine herzerwärmende Idee: Lasst uns die Engländer trösten! Ein erster Gedanke, aus dem sich nach und nach eine schräge Low Budget-Kampagne entwickelte, die sich über 6 Monate und über die verschiedensten Media-Kanäle erstreckte, die ein Ex-Penthouse Model und einen Volksmusikstar einbezog, die vor dem Nokia Werk in Bochum für Aufsehen sorgte, bei der die erfolgreichsten Viralfilme auf Youtube mit Geheimbotschaften infiziert wurden und und und... kurz gesagt: viel Punk für wenig Geld! Aber der Reihe nach.


Dramaturgie der Kampagne

Zunächst wurde Weihnachten 2007 unter www.geschenkeschocker.de eine Internet-Plattform geschaffen, auf der alle Aktivitäten zum Wohle Englands zusammenliefen. Hier konnte jeder mitfühlende Deutsche ungeliebte Weihnachts-, Geburtstags- oder Hochzeits-Geschenke spenden: Mützen, Kerzenständer, alte Handys, Krawatten, Fußpilzcreme ­– was keiner wollte, das nahm Geschenkeschocker gern. Die Präsente wurden zentral gesammelt und liebevoll verpackt, um sie dann bei der sogenannten „Auspackmeisterschaft“ im Sommer 2008 an die Engländer weiterzuverschenken.

Es folgte eine mehrmonatige Phase, in der Viralfilme, ungewöhnliche Web-Events, Internet-Episoden mit Prominenten, eine Auspackmeisterschafts-Hymne und viele andere Maßnahmen für Traffic auf geschenkeschocker.de und steigendes Interesse an der Auspackmeisterschaft sorgten. (Einen Überblick über sämtliche Kampagnenelemente bietet das mitgelieferte Dokumentationsvideo.)

Sechs Monate nach dem Launch von www.geschenkeschocker.de und pünktlich zum Start der Fußball-EM fand dann tatsächlich die Auspackmeisterschaft 2008 in London statt. Ein prall gefüllter Transporter von Geschenkeschocker und eine Einladung per Lautsprecherdurchsage machten das Großereignis perfekt. Und sorgten dafür, dass sich eine jubelnde Menschenmenge mitten auf dem Trafalgar Square um 500 Geschenke aus Germany prügelte.


Der Hintergrund

Das Ziel der Auspackmeisterschaft 2008 war natürlich nicht nur, der englischen Fußballnation Trost zu spenden.

Hinter der Aktion stand vielmehr das BBDO Junior Training, ein spezielles Ausbildungsprogramm für besonders talentierte und multimedial interessierte Junioren. Briefing an die Junioren lautete, mit möglichst geringem Werbe-Budget eine Website zu launchen, neue Mediennutzungen auszutesten und im Idealfall ein verwertbares Business-Modell daraus zu entwickeln.

Sebastian Hardieck, Executive Creative Director bei BBDO kommentiert das Ergebnis: „Gute Klickraten, super Blogdiskussionen, glückliche Engländer ­– fast alle Ziele, die wir uns beim Start von geschenkeschocker.de vorgenommen hatten, wurden übertroffen. Insgesamt war Geschenkeschocker total anarchistisch, teilweise undirigierbar, aber vielleicht gerade deshalb so erfolgreich! Das Projekt hat ein echtes Eigenleben entwickelt. Es sind Sachen passiert, die hätte man so nicht planen können. Und am Ende haben alle dazugelernt, nicht nur die beteiligten Junioren, sondern die ganze Agentur.“


Zahlen und Fakten

Geschenkeschocker.de startete mit minimalen finanziellen Mitteln, angetrieben allein von den Ideen der Macher und den Beiträgen der Internet-Community. Während der ersten 6 Monate wurden auf Youtube 400.000 Views generiert und 14.000 Besucher für die Website gewonnen, was einer Klickrate von 3,5% entspricht. Außerdem gab es einen ersten kreativen Achtungserfolg beim Golden Award of Montreux. Und aus zwei völlig neuen Begriffen wurden gefragte Search-Words bei Google: Der Begriff „Auspackmeisterschaft“ stieg von 0 auf 995 Einträge, der Begriff „Geschenkeschocker“ brachte es sogar von 0 auf 1700 Einträge.