Dein Name für Deutschland

Die Stiftung Deutsche Sporthilfe will jedem in Deutschland ab sofort die Möglichkeit geben, die deutschen Spitzensportler zu unterstützen. Gemeinsam mit Bundesinnenminister Dr. Thomas de Maizière stellte der Vorstand der Deutschen Sporthilfe in Berlin die von Scholz & Friends Berlin entwickelte Kampagne „Dein Name für Deutschland“ vor. Das Besondere ist das Breitensponsoring: So gibt es nicht nur einen kleinen Pool von Unterstützern bei der Aktion. Stattdessen kann künftig jeder Bundesbürger bereits für 3 Euro im Monat „offizieller Sponsor der deutschen Spitzensportler“ werden.

„Die Grundidee der Kampagne ist, dass alle Engagierten eine gemeinsame Bewegung bilden, und sich in einem großen Team von Sponsoren mit ihrem Namen wiederfinden. Dies wird in Anzeigen, auf Plakaten, in Flyern, in TV- und Online-Spots oder in Veröffentlichungen der Sporthilfe-Partner geschehen“, skizzierte Dr. Michael Ilgner, geschäftsführender Vorstand der Deutschen Sporthilfe, die Kommunikationswege der Kampagne.

Der Sportler des Jahres, Schwimm-Star Paul Biedermann, wirbt in einem TV-Spot bei den Millionen von Sport-Begeisterten dafür, ihre Namen für die Unterstützung der deutschen Spitzensportler zur Verfügung zu stellen: In einer Umkleidekabine bereitet sich Biedermann auf einen Wettkampf vor. Auf einmal tritt auf seiner Hand Tinte wie Schweiß aus der Haut und formt einen Namen. Auch auf seinem Arm und seinem Rücken tauchen Namen seiner Sponsoren auf, bis der ganze Körper bedeckt ist. Dadurch mental gestärkt erhebt sich von der Bank, zieht seine Jacke an und geht festen Schrittes durch die Tür hinaus ins in die Halle, bereit für den Wettkampf.

Der Spot des Regisseurs Uwe Flade soll in den nächsten Wochen in zahlreichen TV-Medien - insbesondere im Umfeld der Olympischen Winterspiele und der Paralympics von Vancouver - zur Unterstützung der deutschen Spitzensportler aufrufen. Flankiert wird die Kampagne von Printanzeigen und Out Of Home.

In den vergangenen zwei Wochen hatte die Deutsche Sporthilfe bereits auf die schlechten wirtschaftlichen Rahmenbedingungen der deutschen Athleten aufmerksam gemacht. Die Sporthilfe schaltete fiktive Stellenanzeigen, in denen Personal für diverse sportliche Disziplinen gesucht wurde. Diese von Scholz & Friends konzipierten Anzeigen dramatisieren auf ironische Art und in eindringlicher Weise die Arbeitsbedingungen und persönlichen Entbehrungen der Spitzensportler, die teilweise für 600 Euro verfügbares Monatseinkommen 60 Stunden pro Woche beschäftigt sind. Die ungewöhnliche Art der Anzeigen verursachte ein großes Medienecho und eine intensive redaktionelle Berichterstattung zur Lebenssituation deutscher Spitzensportler.

Weitere Informationen zur Kampagne und wie man Sponsor werden kann, können auf der Website http://www.sporthilfe.de abgerufen werden.

Kunde Stiftung Deutsche Sporthilfe
Werner E. Klatten, Vorsitzender des Vorstands
Dr. Michael Ilgner, geschäftsführender Vorstand

Scholz & Friends Berlin
Partner und Geschäftsführerin: Stefanie Wurst
Beratung: Ellen Staudenmayer, Alexander Wittner, Catrin Schmid, Timo Ziegler
Kreation: Oliver Handlos, Robert Krause, David Fischer, Daniel Bödeker, Lisa Baur, Michael Schmidt, Caspar Heuss
FFF: Mathis Rekowski, Katharina Meyer
Art Buying: Dominique Steiner
Printproduktion: Sabine Bäsler, Benito Schumacher

Scholz & Friends Agenda
Beratung: Dr. Christof Biggeleben, Christof Weingärtner, Christina Ritzenhoff, Eugen Esau

Deepblue networks

Produktion: Shape Minds & Moving Images