CPA-Kampagnen

Aedgency, europäischer Spezialist für Performance-Based Marketing, veröffentlicht heute die neueste Folge seiner Video-Tutorials zum Thema Online-Marketing. Sven Hezel, Head of Media Buy bei Aedgency, zeigt, wie man Kampagnen vom Tausender-Kontaktpreis zum Konversionsraten orientierten (CPA, Cost Per Action) Bezahlmodell umwandeln kann.

Das Video erläutert Marketing-Experten, wie sie ihre Kampagnen auf das profitable CPA-Modell umstellen können und gibt Hinweise, spezifische Ziele zu erreichen, wie etwa das Herunterladen einer Broschüre oder den Abschluss eines Kaufs.

Zunächst sollte die CPA-Rate mit den beteiligten Partnern abgestimmt werden, um Kosten transparent zu machen und leichter eventuelle Anpassungen in Echtzeit vorzunehmen. Sven Hezel gibt zwei Tipps, um CPA-Kampagnen erfolgversprechend zu konzipieren:

1) Vor allem sollten Marketing-Fachleute ihr Budget und das klar definierte Enddatum ihrer Kampagne festlegen. Hezel empfiehlt einen Betrag zwischen 1.500 und 3.000 Euro. So sieht man nach Abschluss der Kampagne, wie der tatsächliche Erfolg dieser Platzierungen war und ob sie fortgeführt werden sollte oder nicht.

2) Optimierung ist der Schlüsselfaktor zum Erfolg: Die Marketing-Experten sollten die Kampagne fortlaufend auswerten und gegebenenfalls Anpassungen vornehmen. Das kann bedeuten, die Zielgruppe oder deren Verhaltensparameter genauer zu adressieren oder neue Anzeigen-Banner oder Angebotsseiten, sogenannte „landing pages“, zu testen. Falls Produkte und Platzierungen nicht erfolgreich sind, sollte man die Kampagne einstellen und neue Kampagnen-Merkmale ausprobieren.

Sylvie Stankovic, Director of Advertising bei Aedgency, erläutert: “Mit Hilfe dieser Schritte kann man die Zugriffzahlen erhöhen und Conversion-Rates zugunsten eines höheren Return on Investment (ROI) steigern. Darüber hinaus ergibt sich eine Zeitersparnis, die in die nächste Kampagnenplanung investiert werden kann.”

Weitere Information zum CPA basierten Marketing-Modell sind in fünf Sprachen im Aedgency YouTube channel unter http://www.youtube.com/aedgency zu finden.