Studie untersucht Social-Media-Verhalten von TV-Zuschauern

18.02.2010 aus Welt komp., S.26

Der Mediendienstleister X-RAY Personal Media Digest und die Agentur Scholz & Friends haben die Twitter-Nutzung von Fernsehzuschauern untersucht. Die RTL-Show "Deutschland sucht den Superstar" (DSDS) erzeugte demnach mit 11.000 Tweets im Testzeitraum ein besonders intensives Twitter-Echo, gefolgt von "Tatort" und "Schlag den Raab". Dabei spiegeln die Tweets vor allem die spontanen Reaktionen jüngerer Fernsehzuschauer auf die von ihnen verfolgten Sendungen. Die Studie zeigt, dass Twitter ein Impulsmedium ist und geeignet, die Tonalität von Zuschauerreaktionen abzubilden: So waren DSDS-Tweets stark parteiisch, bei der Raab-Show überwogen positive Kommentare. Während einige Formate wie DSDS die Social Media bereits explizit in die Zuschauerkommunikation integrieren, stellt Andreas Quest, Managing Director X-RAY, fest, dass insbesondere die Öffentlich-Rechtlichen Sender in der Einbindung von Social Media noch einiges zu tun hätten.