100 Seiten zum Werbemarkt

Im vergangenen Jahr wurden 20,8 Milliarden Euro von der deutschen Wirtschaft in Werbung investiert, 2006 waren es 20,1 Milliarden. Der Löwenanteil der Werbeinvestitionen ging ins Fernsehen, obwohl die Sehdauer stetig abnimmt. Print hingegen kann konstante Reichweiten aufweisen, das Bruttowerbevolumen nimmt allerdings leicht ab. Im europäischen Vergleich ist in Deutschland das Vertrauen in Printmedien besonders groß. Online verzeichnet – auch weltweit – im Vergleich zu anderen Medien den stärksten Anstieg bei den Werbeaufwendungen. Parallel zu den Investitionen steigt hier auch die Nutzung. Die Ausgaben für Sponsoring stiegen ebenfalls weiter an. Speziell das Sport-Sponsoring sorgte für Wachstumsraten. Nr. 1 der gesponserten Sportarten: Fußball.

2007 stimmten auch die volkswirtschaftlichen Rahmendaten. Das Bruttoinlandsprodukt stieg 2007 um 4,4 Prozent auf 2.423,8 Milliarden Euro. Die Zahl der Erwerbslosen sank auf 3,6 Millionen. Trotz dieser positiven Rahmendaten ist die Stimmung beim Verbraucher 2008 gedrückt. Die gestiegenen Kosten für Lebensmittel, erhebliche Preissteigerungen bei Strom, Gas und Öl sowie die US-Immobilienkrise bescheren den Bundesbürgern ein Wechselbad der Gefühle. Werbung ist gerade in diesem Klima wichtig, um die Stimmung zu verbessern.

Diese und eine Vielzahl weiterer Informationen enthält der „FOCUS Media-Guide 2008“. Er nennt die entscheidenden Kennzahlen des deutschen und europäischen Werbemarkts – mit den wichtigsten Markt-Media-Studien auf einen Blick. Den Themen Print, TV, Hörfunk, Kino, Außenwerbung, Online, Direktmarketing sowie Sponsoring sind jeweils einzelne Kapitel gewidmet.