Custom-Research-Netzwerk

Die GfK Gruppe hat zum 1. August 2008 die US-amerikanische Arbor Strategy Group (ASG) zu 100 Prozent erworben. Die ASG, die zu den führenden Beratungsunternehmen im Bereich strategischer Markenentwicklung gehört, wird zukünftig als GfK Strategic Innovation firmieren. Die Übernahme trägt zum Wachstum der GfK Custom Research North America bei und erweitert das Unternehmen um die Standorte der ASG-Büros in Ann Arbor, Michigan, und Chicago, Illinois.

Die ASG rundet die Dienstleistungspalette der GfK Custom Research North America in der Produktentwicklung ab, die bereits Instrumente aus den Bereichen Konzepttest und -entwicklung, Mengenprognose, Markteinführung, Post-Launch- und In-Market-Beratung sowie In-Market-Ergebnisvalidierung umfasst. Fortan werden auch die Instrumente zur strategischen Innovation und kreativen Ideenentwicklung dazu gehören.

„Die Übernahme der Arbor Strategy Group erweitert unser Produktentwicklungsportfolio und vertieft unsere datenbasierten Beratungsdienstleistungen”, erklärt Debra A. Pruent, Chief Operating Officer der GfK Custom Research North America und Vorstandsmitglied der GfK Gruppe. „Mit der Implementierung der ASG-typischen Dienstleistungen zu Innovation und Ideenentwicklung sind wir einzigartig positioniert, da wir jetzt nicht nur unseren Kunden in jeder Phase des Entwicklungsprozesses beratend zur Seite stehen, sondern auch eine ganzheitliche Vorgehensweise anbieten
können.”

Phil Roos, President und CEO der Arbor Strategy Group, leitet künftig das neue GfK-Anwendungsgebiet, das auf strategische Markenentwicklung fokussiert ist. Als GfK Strategic Innovation wird das Unternehmen seine Kunden unterstützen, Märkte von morgen aufzuspüren und sie mit wegweisenden bislang nicht beanspruchten Innovationen zu besetzen. Dabei wird das Unternehmen die weltweiten GfK-Ressourcen mit der eigenen Innovationsberatung kombinieren.

Im Jahr 2007 beschäftigte die ASG 27 Mitarbeiter und erzielte einen Umsatz von 6,3 Millionen US-Dollar. Die ASG-Kundenliste umfasst sechs der Top-10-Nahrungsmittelhersteller, fünf der zehn größten Haushaltsgeräte-Unternehmen sowie führende Hersteller von Gesundheits- und Schönheitsprodukten und weiteren Konsumgütern aus den USA.