Dienstag, 9. März 2010
09:47
Versicherungsbranche setzt auf Einmarkenstrategie
09.03.2010 aus FAZ, S.14
Im Kampf um Versicherungskunden setzen die großen Versicherer verstärkt auf einen einheitlichen Markenauftritt, um damit den Bekanntheitsgrad ihrer Marke zu erhöhen. So schwenkt der Ergo-Konzern aktuell auf eine Einmarkenstrategie um und folgt damit den Konkurrenten Allianz, Axa, Zurich und Generali; als Vorreiter dieser Entwicklung gilt dabei der Axa-Konzern, hier wird bereits seit den 80er Jahren konsequent auf die Verwendung eines einheitlichen Markennamens gesetzt. Der Marktforschungsagentur Yougov-Psychonomics zufolge stehen die Versicherer jedoch vor der großen Herausforderung, ihre serviceorientierten Versicherungsangebote erfolgreich von den sparsamen Direktversicherungen zu unterscheiden.
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