Donnerstag, 11. März 2010
12:25
Raus aufs Motorrad
Serviceplan lässt für BMW Motorrad die Fetzen fliegen
Am 13. März läutet BMW Motorrad den Saisonstart 2010 ein: Serviceplan Campaign begleitet das für BMW-Motorradhändler wichtigste Event des Jahres mit einer integrierten Kampagne. Neben der Ausstattung am Point of Sale kommt auch ein Hörfunkspot zum Einsatz und ein Gewinnspiel setzt die Aktion im Internet fort.
Am 13. März läutet BMW Motorrad den Saisonstart 2010 ein: Serviceplan Campaign begleitet das für BMW-Motorradhändler wichtigste Event des Jahres mit einer integrierten Kampagne. Neben der Ausstattung am Point of Sale kommt auch ein Hörfunkspot zum Einsatz und ein Gewinnspiel setzt die Aktion im Internet fort.
Der Winter ist vorüber und die ersten warmen Tage stehen bevor; Zeit, mit dem Motorrad in die neue Saison zu starten. Diese Sehnsüchte - weg mit der Winterkleidung und nichts wie raus aufs Motorrad, raus auf die Straße - macht Serviceplan Campaign in der aktuellen Kampagne für BMW Motorrad zum Leitmotiv. In den von Ulrich Heckmann fotografierten Szenen zum Saisonstart 2010 fliegen im wahrsten Sinne des Wortes die Fetzen: Mal ist es eine Daunenjacke, die zerreißt; dann ein Fleece-Shirt, ein Handschuh oder ein Stiefel, die förmlich in Stücke gerissen werden. Darunter jeweils deutlich zu erkennen ist das jeweilige Ausstattungsstück der Motorradmontur, für die es jetzt gilt, sich sprichwörtlich die Kleider vom Leib zu reißen.
Die Kampagne wird bei BMW Motorradhändlern in Form einer kompletten Ausstattung am PoS zu sehen sein: Poster, Aufkleber, Flyer, Kataloge und Prospekte machen auf den Saisonstart 2010 und die neuen BMW-Modelle aufmerksam. Ein Radiospot kann von den Händlern ebenfalls angefordert und regional geschaltet werden; eine 16-seitige Imagebroschüre liegt derzeit den Printausgaben von Motorrad, Motorrad News, Mo und Tourenfahrer bei. Darüber hinaus setzt ein Gewinnspiel die Kampagne im Internet auf der von der Digitalagentur und Serviceplan-Tochter Plan.Net umgesetzten Microsite saisonstart2010.de fort: Unter allen Teilnehmern wird während der Saisonstart-Partys der Händler am 13. März ein neues BMW Motorrad verlost - der Gewinner kann aus drei Modellen wählen, darunter auch das Superbike S 1000 RR, für das Serviceplan Campaign im vergangenen Dezember erfolgreich eine internationale Kampagne zur Markteinführung gestartet hatte.
Ansprechpartner bei BMW Motorrad sind Heiner Faust (Leiter Markt Deutschland), Florian Baumeister (Leiter Marketing Deutschland) und Kai-Adrian Weber (Marketing Deutschland). Verantwortlich bei Serviceplan Campaign zeichnen Stefan Schütte (Geschäftsführer Beratung) und Matthias Harbeck (Geschäftsführer Kreation).
Quelle
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Die Stimmung für das Motorrad im Allgemeinen
Motorradsaison
Die Kampagne wird bei BMW Motorradhändlern in Form einer kompletten Ausstattung am PoS zu sehen sein: Poster, Aufkleber, Flyer, Kataloge und Prospekte machen auf den Saisonstart 2010 und die neuen BMW-Modelle aufmerksam. Ein Radiospot kann von den Händlern ebenfalls angefordert und regional geschaltet werden; eine 16-seitige Imagebroschüre liegt derzeit den Printausgaben von Motorrad, Motorrad News, Mo und Tourenfahrer bei. Darüber hinaus setzt ein Gewinnspiel die Kampagne im Internet auf der von der Digitalagentur und Serviceplan-Tochter Plan.Net umgesetzten Microsite saisonstart2010.de fort: Unter allen Teilnehmern wird während der Saisonstart-Partys der Händler am 13. März ein neues BMW Motorrad verlost - der Gewinner kann aus drei Modellen wählen, darunter auch das Superbike S 1000 RR, für das Serviceplan Campaign im vergangenen Dezember erfolgreich eine internationale Kampagne zur Markteinführung gestartet hatte.
Ansprechpartner bei BMW Motorrad sind Heiner Faust (Leiter Markt Deutschland), Florian Baumeister (Leiter Marketing Deutschland) und Kai-Adrian Weber (Marketing Deutschland). Verantwortlich bei Serviceplan Campaign zeichnen Stefan Schütte (Geschäftsführer Beratung) und Matthias Harbeck (Geschäftsführer Kreation).
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Geschrieben von Besserwerber in Marken, Agenturen, Kommunikation, Web 2.0
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Kommentare
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Motolino:
Die Kampagne ist eine sehr gute Idee, da sollten andere Hersteller auf jeden Fall mitziehen.Kommentar schreiben