Product Placement ab April erlaubt

22.03.2010 aus FAZ, S.17

Ab April dürfen Unternehmen ihre Produkte via Product Placement in den Sendungen privater Fernsehsender präsentieren. Damit setzt die deutsche Rundfunkpolitik durch eine Änderung des Rundfunkstaatsvertrags eine entsprechende EU-Richtlinie um. Da sich der Effekt klassischer Werbespots abgenutzt hat, ist Product Placement für die Werbebranche eine vielversprechende Werbeform, die derzeit weltweit im zweistelligen Bereich wächst. Einer Umfrage der Agentur Initiative zufolge stehen 83 Prozent der befragten Unternehmer einem Product-Placement-Engagement aufgeschlossen gegenüber. Aufgrund weiterhin vorhandener Einschränkungen dürfte Product Placement hierzulande jedoch nur eine Ergänzung zu klassischen Werbeangeboten bleiben.