Studie: Design verbessert Absatzchancen

23.03.2010 aus HB, S.30

"Design ist ein Wettbewerbsvorteil" mit dieser Einsicht sichern sich insbesondere mittelständische Unternehmen Marktanteile auf ihren in Zeiten der Wirtschaftskrise umkämpften Märkten. Einer bisher unveröffentlichten Studie des Markenverbandes, der Agentur Scholz & Friends und des Rates für Formgebung zufolge nutzen 80 Prozent der 100 befragten deutschen Markenartikler Design als wichtigen Bestandteil zur Erschließung neuer Märkte. 70 Prozent schreiben ihm einen Einfluss auf die Gesamtrendite zu, der sich allerdings nicht quantifizieren lasse. Gutes Produktdesign habe eine Orientierungsfunktion für den Verbraucher, so der Hauptgeschäftsführer des Markenverbandes Christian Köhler. Zudem nutzen die für die Studie befragten Unternehmen Design für die Markenpflege.