Dienstag, 23. März 2010
09:59
Product Placement: Vermarkter sind zurückhaltend
23.03.2010 aus FAZ, S.33
Die Vermarkter bereiten sich auf die Zulassung von Produktplatzierungen (PP) im deutschen Privatfernsehen vor, kündigen jedoch an, mit der Werbeform eher zurückhaltend umgehen zu wollen. Wenngleich die Nachfrage groß sei, warnt etwa Sabine Eckhardt von Seven-One Ad Factory angesichts der engen Rahmenrichtlinien und des großen zeitlichen wie finanziellen Aufwands, den diese Werbeform fordere, vor allzu großen Erwartungen. Dem Vermarkter IP Deutschland zufolge ist PP vorwiegend dazu geeignet, Aufmerksamkeit für bereits etablierte Marken zu generieren. Vermeiden wolle man allerdings, dass die Werbekunden ihr Budget von klassischen Werbespots zu Produktplatzierungen umschichten.
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Die Vermarkter bereiten sich auf die Zulassung von Produktplatzierungen (PP) im deutschen Privatfernsehen vor, kündigen jedoch an, mit der Werbeform eher zurückhaltend umgehen zu wollen. Wenngleich die Nachfrage groß sei, warnt etwa Sabine Eckhardt von Seven-One Ad Factory angesichts der engen Rahmenrichtlinien und des großen zeitlichen wie finanziellen Aufwands, den diese Werbeform fordere, vor allzu großen Erwartungen. Dem Vermarkter IP Deutschland zufolge ist PP vorwiegend dazu geeignet, Aufmerksamkeit für bereits etablierte Marken zu generieren. Vermeiden wolle man allerdings, dass die Werbekunden ihr Budget von klassischen Werbespots zu Produktplatzierungen umschichten.
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Geschrieben von First Ray Branchennews in Marken, Agenturen, Kommunikation, Web 2.0
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