Augmented-Reality-Kampagne

Toyota Deutschland startet unter www.auris-hybrid.de ein mehrstufiges Online-Kundenbindungsprogramm für den Auris Hybrid. Die von Saatchi & Saatchi Düsseldorf realisierte Maßnahme bereitet den Launch des ersten Serien-Hybridmodells im C-Segment im September 2010 vor.

Die User erwartet ein innovatives und nachhaltiges Produkterlebnis in Form der „saubersten Probefahrt der Welt“. Diese wird durch die Technologie der „Augmented Reality“ ermöglicht, was übersetzt so viel heißt wie „erweiterte Realität“. Mithilfe von Computer und Webcam wird die reale Welt um virtuelle, dreidimensionale Elemente angereichert. Bisher konnte im Internet immer nur jeweils ein Objekt mittels eines sogenannten Markers sichtbar gemacht werden. Die Auris Hybrid-Kampagne, entwickelt von Saatchi & Saatchi Düsseldorf und gemeinsam realisiert mit der schwedischen Agentur North Kingdom, geht jetzt noch einen Schritt weiter: Erstmals werden mehrere Marker gleichzeitig erkannt; die dadurch generierten Objekte können miteinander interagieren.

Die Technik lässt der Kreativität des Users freien Lauf und vermittelt dabei spielerisch Informationen zum Produkt. So kann jeder Computernutzer mithilfe der Marker einen Parcours gestalten, den der Auris Hybrid wie ferngesteuert abfährt. Dank der Augmented-Reality-Technologie kann sich der Parcours auf dem Schreibtisch, im Garten oder an allen möglichen Orten, die von der Webcam erfasst werden können, befinden. Die Parcoursfahrt kann als Videoclip aufgenommen und in einer Galerie veröffentlicht werden. Die Besucher der Webseite können für ihren Lieblingsclip stimmen, die besten Filme werden prämiert. Ab heute ist der AR-Bereich auf der Seite www.auris-hybrid.de online. Damit es bis zur Einführung des Auris Hybrid am 18. September spannend bleibt, werden in regelmäßigen Abständen neue Marker-Pakete online gestellt.

„Toyota Deutschland will mit dieser innovativen, mehrstufigen Online-CRM-Kampagne Interessenten gewinnen und den Auris Hybrid bis zur Markteinführung im September in einer einzigartigen Art und Weise erlebbar machen. Damit sprechen wir auch die Zielgruppen an, die in hohem Maße an Technik und Online interessiert sind und sich gerne über die sozialen Netzwerke austauschen“, erklärt Andre Schmidt, General Manager Marketing von Toyota Deutschland.

„Toyota geht mit diesem außergewöhnlichen Projekt einen völlig neuen Weg, den wir mit unserer Erfahrung und technischen Kompetenz gerne mitgestalten“, ergänzt Stephan Zilges, Executive Creative Director von Saatchi & Saatchi Düsseldorf. „Die Auris-Site spricht gleich mehrere Dinge an, die uns Menschen Freude machen: den Spiel-, Sammel- und Entdeckertrieb und den Spaß an zukunftsweisender Technik.“

Das folgende Team hat die Kampagne bei Saatchi & Saatchi Düsseldorf realisiert: in der Beratung Sandra Lipinski und Mathias Kossmann, in der Kreation Martin van den Hoogen und Michael Lorscheider sowie in der Programmierung Roman Hippler und Sebastian Staats.

Beim Kunden Toyota Deutschland sind verantwortlich: André Schmidt (General Manager Marketing), Ingo Kahnt (Leiter Kommunikation) und Wolfgang Beckamp (Neue Medien).

Saatchi & Saatchi Deutschland ist die Lovemarks Company, die Marken wie T-Mobile, Toyota, Sony Ericsson, Scout24, dm-drogeriemarkt, Pampers, Ariel, A.T.U, vivesco, Voltaren, Otriven, Fraport, Volvo, World of Warcraft und SCHOTT Solar auf ihrem Weg zur Lovemark begleitet.