Mediaplaner sehen schwarz für Print

01.04.2010 aus Horizont, S.1

Wenngleich sich der weltweite Werbemarkt erholt, sehen die Mediaplaner von Carat und Mindshare den deutschen Markt und insbesondere den Printsektor weiter in der Krise: Während Carat für 2010 mit einem weltweiten Wachstum von 2,9 Prozent rechnet, verliert der deutsche Markt 2,6 Prozent. Der Printbereich fährt den Zahlen zufolge gar ein Minus von 8 bis 10 Prozent ein. Zu den Gründen für die anhaltende Print-Krise gehören im Vergleich zum TV weniger attraktive Preismodelle sowie der noch mangelnde Nachweis der Werbewirkung: Konnten Printverlage früher argumentieren, Zielgruppen genauer zu treffen als das Fernsehen, ist nun das Internet Vorreiter beim Thema Targeting.