Sportmarketing braucht Marken

08.04.2010 aus Markenartikel, S.52

Mit 2,7 Mrd. Euro Umsatz im Jahr 2009 hat sich das Sportsponsoring inzwischen zu einem wichtigen und zunehmend professionalisierten Geschäftsfeld entwickelt. Für ein erfolgreiches Sportmarketing ist es entscheidend, dass Sponsoren wie Vereine sich selbst als Marke definieren und ihren Fans und Kunden mit klar gezeichneten Werten eine Identifikationsbasis bieten; Marken und Werte von Verein und Sponsor sollten zueinander passen, dabei aber authentisch bleiben. Ein ganzheitliches Sportmarketing funktioniert nicht nur in Top-Ligen. Umsetzbar und sogar überlebenswichtig sei dies insbesondere auch für kleinere Vereine - jeder Club könne sich als Marke begreifen und eine Positionierung erarbeiten, so Thomas Gebert, Geschäftsführer von Pilot Sport, München.