OMG Frühjahrsmonitor: Talsohle ist durchschritten

15.04.2010 aus W&V, S.36 - Es geht leicht aufwärts mit der Werbebranche. Zu diesem Ergebnis kommt der OMG Frühjahrsmonitor 2010, für den das Marktforschungsinstitut Czaia die 17 Mitgliedsunternehmen der Organisation Media Agenturen (OMG) befragte. Zwei Drittel der befragten Agenturchefs rechnen mit steigenden Bruttowerbeaufwendungen in den nächsten fünf Jahren, wovon insbesondere Fernsehen und Internet profitieren. Erwartet wird ein Wachstum der Spendings insbesondere von Handel und Telekommunikation, während für die Auto- und Bierbranche sinkende Investments prognostiziert werden. Zum gewachsenen Honorardruck habe sich auch die Qualität der Briefings verschlechtert, das Media-Know-How auf Kundenseite habe keine sichtbaren Fortschritte erlebt. 71 Prozent der Befragten rechnen zudem mit einer Zunahme erfolgsabhängiger Vergütungen.