Aus für den G-Wert: FAW beendet Zusammenarbeit mit der GfK

15.04.2010 aus W&V, S.10 - Der Fachverband Außenwerbung (FAW) beendet seine Zusammenarbeit mit der GfK und will ab 2011 statt mit dem von der GfK erhobenen G-Wert mit den von Media-Analyse Plakat (MA) errechneten Daten über Plakatkontakte (K-Wert) arbeiten. Beide Erhebungsverfahren verwenden Frequenzzahlen und Angaben zur Sichtbarkeit der Werbefläche, weisen jedoch häufig für gleiche Standorte unterschiedliche Werte aus, was zuletzt für wachsenden Unmut in der Branche sorgte. Für eine eventuelle Nachjustierung des K-Wertes soll in der AG.MA noch ein Validierungsverfahren durchgeführt werden.