Halbtagsjob 2010

Was dahinter steckt: Der Claim von SCHWARZE DOSE 28 verspricht „Der Tag hat 28 Stunden“. Vier Stunden mehr als ein Tag gewöhnlich zur Verfügung stellt – oder auch: Ein halber Arbeitstag. Diese vier Stunden mehr sind Dreh- und Angelpunkt der kommunikativen Maßnahmen.
SCHWARZE DOSE 28 ermöglicht den Gewinnern aus den Bereichen Mode, Kunst, Design, Musik und kreatives Schreiben jeweils ein halbes Jahr lang in ihrem regulären Job auf halbe Stelle zu gehen und die zweite Tageshälfte für eigene Projekte zu nutzen. Den finanziellen Ausgleich für die verringerte Arbeitszeit übernimmt SCHWARZE DOSE 28. Alle Bewerber um den Halbtagsjob müssen sich mit einer innovativen Idee, einem guten Konzept ihres Projekts und durch eine gute Portion Talent einer prominent besetzten Jury (Filippa K, die Musiker des Elektro-Duo Tiefschwarz u.a.) stellen. Das Förderprojekt ist Teil der umfassenden Kommunikationsoffensive zur Produkteinführung von SCHWARZE DOSE 28 auf dem deutschen Markt. Entwicklung und Umsetzung der vor allem PR getriebenen Aktion „Halbtagsjob 2010“ liegt in den Händen der Kreativagentur Zum goldenen Hirschen Berlin, die den Premiumenergydrink SCHWARZE DOSE 28 bereits Anfang des Jahres erfolgreich mit einer klassischen Out-of-Home Kampagne und einem aufwendig inszenierten Kinospot auf die Straße gebracht hat.

Der Kreativwettbewerb untermauert einmal mehr die Positionierung von SCHWARZE DOSE 28 in der Zielgruppe der jungen, urbanen creative class und lädt die klassische Kommunikation inhaltlich mit dem Thema Work-Life-Balance auf. Die PR- und Social-Media Aktivitäten zum Förderprojekt Halbtagsjob
2010 werden flankiert von einem kleinen Anzeigenflight in ausgesuchten Publikumsmedien sowie Event-Sponsoring und Guerilla-Aktionen. Die Umsetzung aller kommunikativen Maßnahmen erfolgt ganzheitlich aus Hirschen-Hand, ganz im Sinn des bekannten Hirschen Campainings. „Der Halbtagsjob 2010 ist vor allem eine großartige Chance, kreativen Menschen eine Plattform und professionellen Support zu bieten, einzigartige Projekte und ungewöhnliche Ideen zu verwirklichen –
für uns als Agentur beinhaltet das Projekt aber auch die Gelegenheit, einmal mehr zu beweisen, wie wir mit durchdachtem Campaigning erfolgreich alle kommunikativen Kanäle bespielen“, erklärt Julian Scholl, Geschäftsführer der Berliner Hirschen.

Symbolischer Start des Wettbewerbs ist der Tag der Arbeit am 1. Mai, Bewerbungsende ist der 30. Juni 2010. Wer sich im großen Abschlussevent am 5. August gegen die verbliebenen Konkurrenten durchsetzt, wird ab dem Herbst von SCHWARZE DOSE 28 mit einem Ausgleichsgehalt von rund 18.000 Euro gefördert und in dieser Zeit kommunikativ durch die Hirschen begleitet.

Kunde: Schwarze Dose 28
Agentur: Zum goldenen Hirschen Berlin GmbH
CD: Johannes Jost, Benjamin Schwarz
Campaigning Management: Johannes Kahnt, Franziska Panecke
Campaigning Planer: Thomas Brunow
PR: Katharina Jacobs

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