Werber sehen geschwundene Symbolkraft der Branche

07.05.2010 aus SZ Magazin, S.12 - Im Interview mit dem Magazin der "Süddeutschen Zeitung" zeichnet Bestsellerautor und Ex-Werber Frédéric Beigbeder die Veränderungen der Werbebranche nach und stellt sie in unmittelbaren Zusammenhang mit dem gesellschaftlichen Wandel. Auch andere Top-Werber sehen drastische Umgestaltungen: Wo Werbung in den Achtziger und Neunziger Jahren noch als Chronist der Popkultur gesehen werden konnte, habe sich das Selbstbild des Werbers heute im negativsten Fall von dem des Kreativen zu dem eines Sachbearbeiters gewandelt. Der künstlerische, unbeschwerte Aspekt des Mediums weiche einem realistischen, gewinnorientierten, was sich in der Gegenwart - trotz einer nach wie vor agilen Werbewirtschaft - in Budgetkürzungen, Konzeptlosigkeit gegenüber den Werbeautomatismen des Internets und einem grundlegendes Misstrauen der Kunden niederschlage.