Direct-Mailings auf dem Vormarsch

27.05.2010 aus W&V, S.12 - Im vergangenen Jahr haben 40 Prozent der Unternehmen, die Privathaushalte als Zielgruppe haben, Werbepost verschickt - vier Prozent mehr als im Vorjahr. Das ist ein Ergebnis des aktuellen "Direct Mail Statusbericht" des Marktforschers Nielsen, der nun im Vorfeld der am 16. Juni beginnenden Fachmesse Mailingtage in Nürnberg veröffentlicht wurde. Allerdings sind die Gesamtausgaben um fünf Prozent gesunken, was vor allem auf die Insolvenz des Quelle-Versandhauses zurückzuführen sein dürfte. Während zwei Drittel der Mailings von den Empfängern mindestens überflogen werden, stößt etwa die Hälfte auch auf Interesse. Lediglich acht Prozent der Konsumenten wollen jedoch auf die Werbepost reagieren.