Neuer „ich“-Begriff

Nach dem erfolgreichen Start des neuen Markenauftritts im Juni geht BBDO Düsseldorf mit einer integrierten Kampagne für die Postbank Altersvorsorge in die Fortsetzung. Die Kampagne bewirbt den kostenlosen Postbank Altersvorsorge-Check und thematisiert zugleich die ab Januar 2009 in Kraft tretende Abgeltungssteuer. Angelehnt an den Claim „Unterm Strich zähl ich“, der sich als roter Faden auch durch die einzelnen Produktkampagnen zieht, werden Postbank Kunden wie auch potenzielle Neukunden aufgefordert, „rechtzeitich“ den Postbank Altersvorsorge-Check zu machen. Eine zusätzliche Aktivierung der Zielgruppen erfolgt durch den Hinweis auf die Abgeltungssteuer (Stichtag 31.12.) und die Möglichkeit, Steuern zu sparen. Im Zentrum stehen erneut die Wünsche und Anforderungen der Postbank Kunden, die in charmanten kleinen Geschichten erzählt werden. Neben TV und Print umfasst die Kampagne Maßnahmen am PoS und im Internet.

In einem 20-sekündigen TV-Spot wird am Beispiel eines ungewöhnlichen, leicht skurrilen Pärchens gezeigt, dass es viele Möglichkeiten der individuellen Altersvorsorge gibt – man aber mit der Postbank Altersvorsorge nichts dem Zufall überlässt. Für die Best-Seconds-Version vor der Tagesschau gibt es einen

6-sekündigen Cutdown. Der Spot läuft auf allen reichweitenstarken Sendern wie ARD, RTL, Sat.1 und Pro7.

Das Printmotiv „Straßenbahn“ stellt das Thema Abgeltungssteuer in den Vordergrund. Auch hier wird ein neuer „ich“-Begriff zur prägnanten Headline: Ein Mann erreicht gerade noch „rechtzeitich“ die Straßenbahn. Die Anzeigen werden in auflagenstarken Publikums- und Tageszeitungstiteln wie Spiegel, Focus und Süddeutsche Zeitung geschaltet. Das Printmotiv „Straßenbahn“ wurde für alle PoS-Formate adaptiert, die begleitend zur klassischen Kampagne in den Postbank Filialen zum Einsatz kommen. Online-Banner, die mit der Homepage der Postbank verlinkt sind, greifen die Kampagnenmotive auf. Zusätzlich wird ein neues Medium belegt, die sogenannten Pre-Rolls, hierbei werden klassische Werbespots vor Videoinhalte im Internet geschaltet.

Die Kampagne startet am 1. Oktober und läuft bis Ende des Jahres.

Verantwortlich bei der Deutschen Postbank AG
Abteilungsdirektorin Marken- und Produktkommunikation: Margret Dreyer
Senior-Spezialist Klassische Werbung: Axel Küster
Spezialist Electronic Advertising/Klassische Werbung: Andreas Eckert


Verantwortlich bei BBDO Düsseldorf
Beratung: Dirk Bittermann, Liselotte Schwenkert, Hildegard Broich, Christina Kragl
Kreation: Carsten Bolk, Bernd Faust, Marc Steinberg, Milena Hirschochs, Simone Müller
TV-Department: Annette Berkenbusch, Nadja Marquardt
Art-Buying: Eva á Wengen


Filmproduktion: Neue Sentimental Film Frankfurt GmbH
Regie: Thomas Dirnhofer
Studio: Optix Hamburg, VCC Düsseldorf, Studio Funk Düsseldorf
Media/Mediaplanung: Carat Wiesbaden
Printproduktion: Schaufler GmbH & Co. KG
Bildbearbeitung: VINX GmbH & Co. KG: Klaus Junk