Deutsche Solarhersteller schärfen ihr Markenprofil

09.06.2010 aus HB, S.20 - Um der zunehmenden Konkurrenz asiatischer Hersteller, die mit preiswerten Solarmodulen und Komplettlösungen auf den europäischen Markt drängen, zu begegnen, setzen die deutschen Solarfirmen auf ein schärferes Markenprofil und verstärken ihre Werbeaktivitäten. Angesichts einer fortschreitenden Spaltung des Marktes sei es für die Unternehmen wichtig, sich klar zu positionieren, entweder als kostengünstiger Massenanbieter oder als Marke, die für qualitativ hochwertige Produkte steht. So wird Solarworld seinen Werbeetat für dieses Jahr noch einmal deutlich erhöhen. Ab Herbst soll US-Schauspieler Larry Hagman, bekannt als Öl-Magnat aus der TV-Serie "Dallas", für den deutschen Hersteller werben.