Der Fiesta twittert

Mitten im Jetzt – so lautet der Kampagnen-Claim zur Markteinführung des neuen Ford Fiesta. Passend dazu hat Wunderman Köln eine Mitmach-Aktion in einem bislang nie dagewesenen Umfang entwickelt: Über zahlreiche Web-Communities wie MySpace, myvideo, Facebook, Ipernity und Twitter wird der Kampagnen-Claim durch „User generated Content“ mit Leben gefüllt – der auf Deutschlands größter LED-Wand mitten auf dem Berliner Ku’damm gezeigt wird.

Vom 1. bis zum 31. Oktober haben die Nutzer der Web-Communities die Möglichkeit, eigene Bilder und Videos hochzuladen, die nach redaktionellem Check, in Berlin auf der 104 m² großen LED-Wand zu sehen sein werden. Der interaktive Charakter der Aktion wird durch ein Voting, bei dem Teilnehmer die beliebtesten Bilder und Videos aussuchen und bewerten, weiter verstärkt.

Die Nutzer der Web-Communities werden zudem eingeladen, selbst ein Teil der Aktion zu werden: beispielsweise als Freund des Ford Fiesta bei Facebook und MySpace, in der Gruppe bei Ipernity oder indem sie dem Fiesta bei Twitter folgen und ihr Profil auf der LED-Wand veröffentlichen. Aktion auch vor Ort: An allen vier Samstagen im Oktober können sich Passanten von Promotoren mit einem Handy auf dem Ku’damm fotografieren lassen, um sich kurz darauf „Mitten im Jetzt“ auf der riesigen LED-Wand wiederzufinden.

Zusätzlich können Menschen auf der ganzen Welt SMS-Botschaften direkt auf die LED-Wand senden – und per Webcam die immer neuen Inhalte bestaunen. Rund um die Uhr werden alle fünf Sekunden aktuelle Bilder von der LED-Wand ins Netz gestellt. Aber auch andere Metropolen sind via Webcam in Berlin dabei. Aufnahmen aus Moskau, New York und London werden zwischenzeitlich immer wieder auf die LED-Wand gespielt.

Olaf Hansen, Werbeleiter Ford-Werke GmbH, freut sich über die große Aufmerksamkeit, die dem neuen Ford Fiesta auf allen Kanälen zuteil wird: “Vor dem Start der Liveschaltungen hatten wir bereits eintausend Bilder und Videobeiträge und es werden täglich mehr. Kaum eine andere Werbemaßnahme hat in den letzten Jahren so intelligent den innovativen Anspruch der Marke Ford mit wirksamer interaktiver Kommunikation verbunden.“

Wunderman entwickelte neben dem kompletten Konzept zu dieser Aktion auch die Gestaltung und die technische Umsetzung – dazu zählt eine maßgeschneiderte Flash-Applikation, die Bilder und Medias auf die LED-Wand überträgt. Wunderman Geschäftsführer Dr. Bernd Becker erklärt: „In einzigartiger Art und Weise bringen wir mit dieser Maßnahme die digitale mit der Live-Welt zusammen. Durch die hohe Publikumsfrequenz des Standortes „Ku’damm“ erhält die LED-Wand geradezu einen Event-Charakter, der dem Lifestyle Anspruch des neuen Ford Fiesta in idealer Weise Rechnung trägt.“ Nach Abschluss der Aktion und Sichtung der Ergebnisse wird Wunderman zusammen mit dem Mediapartner MindShare weitere, ähnlich angelegte crossmediale Aktivitäten konzipieren. Die Medialeistungen wurden von MindShare, Düsseldorf gebucht.