Razorfish-Studie: Online-Werbung legt leicht zu

29.06.2010 aus FAZ, S.15 - Die amerikanische Agentur Razorfish untersucht laufend und systematisch das Online-Werbeverhalten ihrer Kunden und stellte nun fest, dass trotz Krisenzeiten Werbekunden ihr Geld im Jahr 2009 nicht verstärkt für leistungsabhängige Werbeformen wie Suchmaschinenmarketing, sondern vermehrt für Online-Markenwerbung verwendet haben. Insgesamt seien die Ausgaben im vergangenen Jahr im Vergleich zum Vorjahr leicht angestiegen. Wenngleich soziale Netzwerke wie Facebook und Twitter intensiv diskutiert werden, vereinen sie der Razorfish-Studie zufolge nur vier Prozent der Ausgaben. Gründe hierfür sind, dass die Werbeflächen auf sozialen Plattformen sehr billig sind und der Aufbau von Facebook-Seiten oder Twitter-Konten meist nicht als Werbung gebucht wird. Auch gingen die Spendings häufig nicht mehr an Medienunternehmen, sondern z. B. an Inhalte-Produzenten.