Publicis-Chef Lévy: Web-Technologie erfordert mehr Kreativität in der Werbung

05.07.2010 aus FAZ, S.14 - Im Interview mit der "Frankfurter Allgemeinen Zeitung" spricht der Vorstandsvorsitzende des Publicis Group, Maurice Lévy, über die wachsenden Ansprüche an die Werbebranche durch neue Technologien. Zwar sei zu erwarten, dass sich das Wachstum von digitaler Werbung absehbar etwas verlangsame, diese bleibe aber in der Entwicklung vor TV- und Print-Werbung. Entsprechend ziele die Publicis Group auf eine Erweiterung des Anteils von Online-Werbung binnen fünf Jahren auf rund ein Drittel des Unternehmensumsatzes. Dass Werbung im Web eher technischer denn kreativer wird, glaubt Lévy nicht. Auch Technologie erfordere Ideen; gerade die individuelle Ansprache vieler verschiedener Zielgruppen erfordere in immer kürzer werdenden Zeitfenstern noch mehr Kreativität.