Freitag, 9. Juli 2010
08:00
Agenturen: Klassik und Online müssen besser verzahnt werden
09.07.2010 aus SZ, S.21 - Die Verzahnung von klassischen Kampagnen und Online-Werbung wird immer mehr zur strukturellen Herausforderung für die Agenturbranche. So beschäftigen viele Agenturen noch eigenständige Abteilungen für digitale und klassische Werbung. Um aber alle Kanäle, insbesondere auch die Internet-Netzwerke, bedienen zu können, rückt die "integrierte Kommunikation", ein Schlagwort der 90er Jahre, wieder in den Fokus. Eine entsprechende Neuaufstellung der Gruppe hat gestern DDB Deutschland angekündigt. Die bisher getrennten Agenturen DDB mit Standorten in Berlin, Düsseldorf und Wien und der Internetexperte Tribal DDB sollen ab 2011 gemeinsam unter dem Dach der neuen DDB Tribal Group auftreten.
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Geschrieben von First Ray Branchennews in Marken, Agenturen, Kommunikation, Web 2.0
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Rolando Baron:
- Es müssen nicht irgendwelche Kanäle verzahnt werden. Sondern die Identitätsbehauptung eines Unternehmens muss mit Realität verzahnt werden.- Es geht nicht darum, irgendwelche Werbeidee durch irgendwelche Schläuche zu jagen. Sondern es geht um die Idee eines Unternehmen selbst.
- Und, liebe Leser, schauen wir uns doch mal die wirklichen Power-Brands von heute an: Die bestechen nicht mit "integrierten" Werbekreativität. Sondern mit einer lebendigen und authentischen Markenkreativität. Und das ist was ganz, ganz anderes.
Das Post-Advertising-Zeitalter ist für Agentur die Herausforderungen. Doch dieser Herausforderung wird man mit Media-Diskussionen nicht gerecht... das ist zumindest mein ganz leiser Verdacht.
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