Werbemarkt wächst - Agenturbranche im Umbruch

20.07.2010 aus HB, S.26 - Während die Mediaagentur Zenith Optimedia gerade ihre Wachstumsprognose für den weltweiten Werbemarkt für dieses Jahr von 2,2 auf 3,5 Prozent nach oben korrigierte, befindet sich die Agenturbranche im Umbruch. Die neue Herausforderung, bei der Entwicklung von Werbekampagnen alle Medienkanäle mit einzubeziehen, stellt gerade große Network-Agenturen mit etablierten Strukturen vor größere Probleme. Zunehmend verlieren diese Aufträge an kleinere Agenturen, die häufig als freie Netzwerke organisiert sind. Die Zusammenarbeit von Agenturen mit Spezialisten, die in der amerikanischen Werbebranche unter dem Begriff "Collaboration" bekannt ist, werde Experten zufolge auch in Deutschland immer wichtiger. Strukturen, die eine Markenidee auf Agenturseite zusammenhalten und optimal alle Kanäle bespielen, fordert auch der Marketingchef eines großen Mobilfunkunternehmens. Hieran mangele es auf dem deutschen Markt.