Spanien-Offensive

"Ich liebe Spanien!": Unter diesem Motto steht die crossmediale Kommunikationsoffensive des Burda Community Network im Auftrag des spanischen Tourismusinstituts TURESPAÑA. Burdas zentraler Vermarkter überzeugte den spanischen Kunden mit einer individuellen Image- und Aktivierungskampagne, die Deutschlands Reiseelite für die das spanische Festland und seine Inseln begeistert. Ausgangspunkt des Crossmedia-Konzepts sind Advertorials in den Zeitschriften BUNTE, FOCUS, AMICA, FIT FOR FUN, INSTYLE, FREUNDIN, TV SPIELFILM PLUS und WELLFIT, die über mehrere Monate laufen. Die titelspezifisch gestalteten Printmotive führen die Leser auf die Microsite der Kampagne mit der URL www.ichliebespanien.de.

Dort finden die Leser in einem Typentest heraus, welcher Spanientyp sie sind, und welche Reiseziele dazu am besten passen. Die Kampagne stellt hierbei die drei Elemente Kultur, Lifestyle und Kulinarik in den Mittelpunkt. Anreiz für die aktive Beschäftigung mit dem Land Spanien bietet ein Gewinnspiel, das eine exklusive Reise nach Madrid in Aussicht stellt. Reichweitenstarke Online Media und innovative Online Specials auf verschiedenen Plattformen von Hubert Burda Media wecken zusätzliches Interesse bei der Zielgruppe. Außerdem schaffen diverse Maßnahmen des Dialogmarketings (Mailings, Newsletter) und Suchmaschinen-Marketing Aufmerksamkeit für die Spanien-Offensive.

Verantwortlich für Konzept und Umsetzung ist die auf Crossmedia spezialisierte BCN-Unit "Creative Marketing". "Mit der Kampagne für TURESPAÑA zeigen wir ein weiteres Mal, dass wir mit einer crossmedialen Konzeption Aufmerksamkeit und aktive Beteiligung generieren. Maßgeblich für den Erfolg dieses Projektes sind vor allem die Kreativität unseres Teams und seine Fähigkeit, flexibel alle medialen Plattformen zu bespielen", erläutert Ulrich Kuschel, Director Creative Marketing. "Die Kampagne ‚Ich liebe Spanien’ ist außerdem ein wichtiger Schritt in unserer crossmedialen Vermarktungsstrategie auch auf internationaler Ebene".

Eine wichtige Grundlage für das Kampagnendesign lieferte die aktuelle Markt-Media-Studie "Typologie der Wünsche." Die ergab unter anderem, dass die anvisierte Zielgruppe intensiv Magazine und Onlinemedien nutzt und sich in Online Blogs informiert.