Tipp-Ex: Interaktive Internet-Kampagne wegweisend für Marketing

07.09.2010 aus Kölner Stadt-Anz., S.20 - Eine virale Online-Kampagne für den Korrekturflüssigkeitshersteller Tipp-Ex entwickelt sich zum wegweisenden Überraschungserfolg. In dem von der französischen Werbeagentur Buzzman entwickelten YouTube-Werbefilm "A hunter shoots a bear" wird der Nutzer interaktiv beteiligt: Der Nutzer kann per Mausklick entscheiden, ob ein von einem Bären überraschter Jäger das Tier erschießen soll oder nicht. In beiden Fällen erklärt der Jäger jedoch, er habe keine Lust, zu schießen und überklebt stattdessen mit dem Tipp-Ex-Band aus dem nebenstehenden Werbebanner der YouTube-Seite das Wort "shoot" in der Titelzeile. Die Nutzer sollen nun eigene Verben in die freigewordene Fläche einfügen. Bei der Eingabe von Verben wie "kisses" oder "kicks" werden humorvolle Kurzfilme eingespielt. Diese Form der Nutzerinvolvierung gilt als wegweisend für künftige Werbekampagnen.

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