München feilt an Werbestrategie für Olympia

09.09.2010 aus W+V, S.32 - Angesichts der tendenziell negativen Berichterstattung über den möglichen Standort München für die Olympischen Winterspiele in acht Jahren feilt die Bewerbungsgesellschaft München 2018 an einer neuen Werbestrategie. Nach dem Wechsel von Ex-CEO Willy Bogner in den Aufsichtsrat wird Jürgen Bühl neuer Geschäftsführer der Gesellschaft, die für das neue Marketing vor kurzem PR-Spezialist Heller & Partner gewinnen konnte. Für die Präsentation der Media-Strategie am 10. September wird mit der Agentur Pilot Sport ein weiterer Partner dazukommen. Die Werbung soll unter dem Motto "Die freundlichen Spiele" laufen, einen endgültigen Claim gibt es aber noch nicht. Denkbar wäre ein TV-Format mit prominenten Sportbotschaftern, heißt es in Expertenkreisen.