Farbrezepte von Tim Mälzer

Tim Mälzers ausgefallene Ideen beim Kochen sind bekannt. Dass er auch beim Thema Inneneinrichtung mit kreativen Lösungen überrascht, zeigt Deutschlands bekanntester Fernsehkoch jetzt in der von Scholz & Friends Hamburg entwickelten Kampagne für die neue Alpina Produktlinie „Farbrezepte“.

„Wie Kochen und Heimwerken zusammenpassen? Bei beidem geht es um viel Raum für die eigene Kreativität“, beschreibt Tim Mälzer seine Rolle in der Kampagne. Dem mehrfach ausgezeichneten Fernsehkoch war der bewusste Bruch mit künstlichen Designwelten in der Kampagne wichtig. Deshalb präsentiert Mälzer die Produktinnovationen mit ungewöhnlichen Namen wie „Goldrausch“ oder „Linienspiel“ sowie ausgewählte Farbtöne der Alpina „Farbrezepte“ in einem natürlichen Wohnumfeld und mit viel Liebe zum Detail – bis hin zur typografischen Inszenierung der Texte im Kochbuch-Stil.

Dabei bleibt die Kampagne stets Mälzer-typisch: unerwartet und unkonventionell. Und die wichtigste Zutat in der Mälzer’schen Küche darf auch hier nicht fehlen: eine Prise Humor. Im „Kaminzimmer Jägerart“ ist beispielsweise der Kopf des berühmten Kochs als Jagdtrophäe an der Wand zu sehen. In weiteren Motiven schockt Mälzer
u. a. seine Schwiegermutter – oder schlüpft in die Rolle von Elvis Presley.

„Die Arbeit mit Tim Mälzer ist für uns sehr inspirierend, da er sich mit eigenen Ideen für die Produkte einbringt. Wir und unsere Handelspartner sind begeistert und blicken sehr gespannt auf die Markteinführung der Produktlinie im Herbst“, erläutert Heiko Trimpel, Marketingleiter, Alpina Farben, die Hintergründe des für den Do-it-yourself-Markt einzigartigen Konzepts. Und spätestens nach der Kampagne sollte klar sein, dass Kochen und Heimwerken gar nicht so weit auseinanderliegen: „Für beides braucht man Kreativität, die richtigen Zutaten, die Lust am Selbermachen und ein gutes Rezept.“, so Heiko Trimpel.

Die orchestrierte Kampagne umfasst neben aufwendig gestalteten Anwendungsvideos (u. a. auch zu sehen unter http://www.alpina-farben.de), PR- und Online-Maßnahmen, Plakaten sowie PoS-Aktionen auch Anzeigenschaltungen in reichweitenstarken Publikumszeitschriften. Die Kommunikationsmaßnahmen starten Mitte September 2010.
Die Alpina Farben GmbH mit Sitz in Ober-Ramstadt gehört zur Deutsche Amphibolin-Werke von Robert Murjahn Stiftung & Co KG, dem größten privaten Baufarben-Hersteller Europas. Das Lead-Produkt Alpinaweiß ist Europas meistgekaufte Innenfarbe. Mit der neuen Produktrange „Farbrezepte“ erneuert Alpina sein Produktprogramm für kreative und bunte Wandgestaltung, um dem rückläufigen Gesamtsegment neue Impulse zu geben und seine Marktführerschaft weiter auszubauen.

Scholz & Friends Hamburg arbeitet seit 2008 für Alpina. Die Relaunch-Kampagne für „Alpinaweiß“ wurde unter anderem beim Effie 2009 und beim Marken-Award 2010 ausgezeichnet. Mit der neuen Kampagne arbeitet die Agentur jetzt erstmals auch für das Produktsegment der bunten Wandfarben.



Kunde: Alpina Farben GmbH
Geschäftsführer: Peter Stechmann
Leiter Marketing: Heiko Trimpel
Produkt-Management: Jessica Hack

Agentur: Scholz & Friends Hamburg
Beratung: Florian Kienle, Roland Bös
Kreation: Jörg Sachtleben, Jens Agotz, Marcus Kubicke, Andreas Hilbig
Art Buying: Kerstin Mende, Christiane Gundlach

Fotograf: Philipp Rathmer
Regisseur: Hans Hammers
Filmproduktion: tibool Media, Hamburg
Künstlermanagement: Oliver Wirtz, Sundance Communications