Springer-Chef Döpfner sieht große Zukunft für Verlage

17.09.2010 aus Welt, S.12 - Verlage, die sich auf die fortschreitende Digitalisierung der Medienbranche einstellen, haben eine glänzende Zukunft, so der Chef der Axel Springer AG Mathias Döpfner auf der Onlinemarketing-Fachmesse Dmexco. Döpfner zufolge werde sich die im regulären Internet gepflegte Gratiskultur auf mobilen Geräten nicht fortsetzen, zumal es für Handy-Nutzer normal sei, etwa für SMS-Dienste Geld zu bezahlen. Um im Internet Geld zu verdienen, müssen die Verlage ihre Marketingexpertise nun sukzessive in den digitalen Bereich übertragen, wobei Regionalisierung und die Implementierung von location based services hier vielversprechende Ansätze seien. Allerdings sei es, auch angesichts stabil bleibender Nutzergewohnheiten, genauso wichtig, weiterhin in journalistische Inhalte zu investieren.