Donnerstag, 6. November 2008
15:51
Kein schlechtes Programm
Marcel Reich-Ranicki neuer kluger Kopf der F.A.Z.-Kampagne von Scholz & Friends
An diesem Ort stört ihn kein schlechtes Fernsehprogramm: Marcel Reich-Ranicki, der neueste „kluge Kopf“ der F.A.Z.-Kampagne von Scholz & Friends Berlin widmet sich der Zeitungslektüre auf einem Frankfurter Recyclinghof. Das neue Anzeigenmotiv, das den 88-jährigen Literaturpapst umgeben von ausrangierten Fernsehern zeigt, ist ab dem 8. November in zahlreichen Zeitungen und Zeitschriften, im Internet und natürlich in der F.A.Z. selbst zu sehen.
An diesem Ort stört ihn kein schlechtes Fernsehprogramm: Marcel Reich-Ranicki, der neueste „kluge Kopf“ der F.A.Z.-Kampagne von Scholz & Friends Berlin widmet sich der Zeitungslektüre auf einem Frankfurter Recyclinghof. Das neue Anzeigenmotiv, das den 88-jährigen Literaturpapst umgeben von ausrangierten Fernsehern zeigt, ist ab dem 8. November in zahlreichen Zeitungen und Zeitschriften, im Internet und natürlich in der F.A.Z. selbst zu sehen.
Wenige Wochen zuvor hatte der ehemalige Literaturchef der Frankfurter Allgemeinen Zeitung das deutsche TV-Programm als „Blödsinn“ abgestempelt und den Deutschen Fernsehpreis für sein Lebenswerk abgelehnt. Eine der wenigen interessanten Sendungen, die es überhaupt noch gebe, sei die Tagesschau, so der renommierte Kritiker am Rande des Foto-Shootings für die vielfach ausgezeichnete Bilderserie. Jungen klugen Köpfen möchte Reich-Ranicki daher mit auf den Weg geben, anstatt Wertloses im Fernsehen anzuschauen, lieber „vernünftige, intelligente Bücher und Zeitungen“ zu lesen. „Da gibt es nicht viele, aber es gibt schon solche“, sagte , der von 1973 bis 1988 den Literaturteil der F.A.Z. leitete.
Seit mehr als zehn Jahren setzt Scholz & Friends die mit einem Effie und zahlreichen Kreativpreisen ausgezeichnete Kampagne mit dem Claim „Dahinter steckt immer ein kluger Kopf“ für die F.A.Z. in Szene. Herausragende Persönlichkeiten aus allen gesellschaftlichen Bereichen posieren – stets hinter der aufgeschlagenen Zeitung – für das Qualitätsblatt. Zuletzt war unter anderem Bundesfamilienministerin Ursula von der Leyen inmitten von unzähligen Statisten zu sehen, die bekanntermaßen tatkräftig für Nachwuchs sorgen: Kaninchen.Kunde: Frankfurter Allgemeine Zeitung
Geschäftsführung: Tobias Trevisan, Dr. Roland Gerschermann
Ansprechpartner Unternehmenskommunikation: Josef Krieg
Ansprechpartner Marketing: Marco Rühl
Agentur: Scholz & Friends Berlin
Vorstand: Martin Pross
Geschäftsführer: Matthias Spaetgens
Kreation: Mathias Rebmann, Claudia Trippel, Florian Schwalme, Farid Baslam
Beratung: Benjamin Baader, Marie Toya Gaillard, Linda Zakusek
Online: Scholz & Friends Interactive:
Kreation: Fabian Roser, Annika Stierl, Johannes Vogl, Thomas Lobjoie
Beratung: Katja Klüh, Lasse Wolter
Fotograf: Hans Starck
Making-of-Fotos: Amélie Losier
Making-of-Film: Sven Klages (United Visions)
Dazu: Was braucht's zum Werbestar?
Geschrieben von Besserwerber in Marken, Agenturen, Kommunikation, Web 2.0
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Tags für diesen Artikel: f.a.z., kampagnen, scholz & friends, testimonials, zeitschriften, zeitungen
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