"Realtime-Bidding" soll Display-Werbung revolutionieren

28.09.2010 aus FAZ, S.17 - Mit dem sog. "Realtime-Bidding" ist derzeit ein neuer Trend auf dem Vormarsch, der das Geschäft mit Online-Werbung in neue Sphären heben könnte. Bei dieser Art des Verkaufs von Werbeplätzen im Internet können Unternehmen ihre Seitenbesucher und deren Suchanfragen per Cookie "markieren" und per "Retargeting" beim Besuch anderer Webseiten wieder finden. In Echtzeit können die Unternehmen nun um Werbeplatz auf der entsprechenden Seite bieten, über den sie den Besucher gezielt ansprechend und z.B. das von diesem zuvor gesuchte Produkt bewerben können. Auf diese Weise könnten Streuverluste minimiert und die Online-Werbung somit deutlich effizienter gestaltet werden. Während in den USA bereits 20 bis 30 Prozent der Umsätze im Online-Werbemarkt auf diese Weise generiert werden, steckt die Entwicklung in Europa noch in den Kinderschuhen. Firmen wie AppNexus arbeiten jedoch bereits mit Hochdruck an einer Erschließung der hiesigen Märkte.