Studie: Verbraucher greifen verstärkt zu nachhaltigen Produkten

30.09.2010 aus W&V, S.8 - Das Thema Nachhaltigkeit spielt bei der Kaufentscheidung von knapp 80 Prozent der Verbraucher eine immer wichtigere Rolle. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie der Werbeagenturen Taste und Organic im Auftrag der Deutschen Landwirtschafts-Gesellschaft (DLG). Dabei lassen sich rund zwei Drittel der Befragten auch nicht von höheren Preisen abschrecken. Taste-Geschäftsführer Günther Nessel kommt daher zu dem Schluss, dass das Thema Nachhaltigkeit trotz zum Teil recht unterschiedlicher Auslegung seitens der Konsumenten für sog. "Good Companies" inzwischen obligatorisch sein sollte. Marken wie Krombacher oder Landliebe haben diesen Trend bereits seit längerem erkannt und integrieren das Thema auch in ihre Werbebotschaften - mit Erfolg. In Ermangelung eines Nachhaltigkeits-Logos setzen zudem immer mehr Unternehmen am Point-of-Sale auf die Verwendung bekannter Siegel von Organisationen wie WWF oder Öko-Test.