Bildungsauftrag

„Hier bin ich Mann, hier darf ich sein!“ Unter diesem Motto hat die MANCADEMY von BURGER KING® unter www.mancademy.de jetzt die Pforten geöffnet. Die MANCADEMY ist Herzstück einer integrierten Below-the-Line-Kampagne in Print und Web, die von .start aus München und deepblue networks aus Hamburg entwickelt und umgesetzt wurde.

Der Bildungsauftrag der MANCADEMY ist klar: Deutschlands Männer sollen lernen, wie sie ihre Männlichkeit selbstbewusst behaupten können – gegen Modetrends wie Männerkosmetik, Alpha-Mädchen und ähnliche Anfechtungen. Damit nicht noch mehr Männer in die Metrosexualität abrutschen und womöglich bald über abgebrochene Fingernägel jammern. Wer sich auf der MANCADEMY einschreiben möchte, macht zunächst einen Einstufungstest und kann sich danach aus verschiedenen Kursen sein individuelles Förderprogramm wie „Seduction-Instruction“, „Buddybuilding“ und „Adrenalinology“ zusammenstellen.

Die Besucherzahlen der MANCADEMY widerlegen eindrucksvoll das Vorurteil, dass Männer sich mehr für Fußball als für Bildung interessieren: Seit Ende September haben sich mehr als 8.000 Männer immatrikuliert und es gab über 1.000.000 Seitenabrufe.

Begleitend zur Kampagne gibt es unter mancademy.wordpress.de den Blog von Prof. Dr. Jack John James Mankowsky, dem Director der MANCADEMY, mit folgendem Inhalt: News von der MANCADEMY, Kursankündigungen und informative Artikel rund ums Thema Männlichkeit.

Wie schon bei anderen Projekten für BURGER KING® ist auch diese integrierte Kampagne vom Konzept bis zur Umsetzung in enger Zusammenarbeit der beiden Agenturen .start und deepblue networks entstanden. Beide Agenturen arbeiten bereits seit 2004 gemeinsam für den Kunden BURGER KING®.

Im Jahr 2005 haben .start und deepblue networks für die Website pimpmyburger.com einen Cyber Lion in Bronze beim Werbefestival in Cannes gewonnen.