Markenkommunikation on demand

"Markenkommunikation on demand" verspricht die neue strategische Partnerschaft zwischen Burdas Zentralvermarkter Burda Community Network GmbH (BCN) und www. spoods.de, einem innovativen Internetportal für Markenwerbung. Spoods bündelt Bewegtbild-Werbung mit nutzwertigen Informationen wie etwa Testberichte, Preislisten, Broschüren oder Händlerinformationen in einem hochwertigen und auf Marken ausgerichteten Umfeld. Spoods richtet sich an Menschen, die im Internet gezielt Informationen über Marken und deren Produkte suchen und sich aktiv auf das kommunikative Angebot der Markenartikler zu bewegen: "Advertising on demand". Der Prozess von Informationsbeschaffung oder Kauf beginnt bei spoods mit den Spots, die einen emotionalisierenden Einstieg in die Markenwelten bieten. Neben den klassischen TV-Spots sind Produktfilme, Webspecials, Director´s cut- und Lang- sowie Making-Of-Fassungen zu sehen. Das BCN übernimmt zum 1. Dezember 2008 die exklusiven Vermarktungsrechte für das Angebot von spoods.de.

Gründer und Geschäftsführer von Spoods ist Thomas Lohr, Management Partner bei Leo Burnett und früherer Stratege bei Springer & Jacoby sowie Geschäftsführer bei Schmidt & Kaiser. "Spoods ist vor allem deshalb eine echte Innovation der werblichen Kommunikation, weil wir einladen statt zu überreden, weil wir ein umfassendes Bild einer Marke zeigen statt eines einzelnen Werbemittels und weil wir den direkten Dialog mit dem interessierten Verbraucher herstellen anstatt zu monologisieren", so Thomas Lohr. "Ich freue mich sehr über die Partnerschaft mit dem BCN als innovative und hervorragend vernetzte Vermarktungsorganisation."

Andreas Schilling, Geschäftsführer des BCN: "Durch die Partnerschaft mit spoods können wir jetzt eine innovative Form der Bewegtbild-Kommunikation anbieten. Wir adressieren damit Menschen, die ein aktives Interesse für bestimmte Marken und Produkte aufweisen und einen unkomplizierten Zugang zu den verschiedenen Markenwelten im Internet suchen. Spoods lässt sich so hervorragend mit unserem bestehenden Angebot an Print- und digitaler Kommunikation verbinden. Als erste Vermarktungsorganisation in Deutschland können wir ‚advertising on demand’ integrieren und stellen damit ein weiteres Mal unseren Innovationsvorsprung unter Beweis."

Markenartiklern bietet spoods eine Plattform, auf der sie ihre Marke ganzheitlich über alle Werbemittel und Themen hinweg darstellen können, von der aus sie Traffic auf ihre eigene Website holen, auf der sie Leads, etwa in Form von Adressen, Probefahrten, Buchungen oder Anträgen generieren oder sogar Online-Geschäfte abwickeln können. Ein wichtiger Vorteil ist zusätzlich das Marktforschungs-Angebot: Spoods bietet seinen Kunden den direkten Zugang zur Meinung der Verbraucher, die den Markenauftritt und die einzelnen Spots bewerten und kommentieren können. Die Marken präsentieren sich zum Start in 20 Kategorien wie "Auto & Motorrad", "Computer", "Unterhaltungselektronik", "Banken & Versicherungen", "Essen & Trinken", "Haus & Garten" oder "Fashion", aber auch "Social", "Sustainability", "Entertainment" und "Premium".

In der Startphase bietet das BCN eine einmonatige Präsenz bei spoods.de für 1.800 €, eine dreimonatige Präsenz für 4.000 € und eine sechsmonatige Präsenz für 6.000 € an, wobei 250.000 visits auf spoods.de garantiert werden. Monatlich wird mit rund 1,5 Millionen Abfragen („demands“) von Spots und Verlinkungen gerechnet. Das Angebot von Spoods wird von der Sales-Mannschaft des BCN bundesweit vermarktet. Ansprechpartner sind die einzelnen Sales Manager in den fünf Standorten des BCN.