Komplett durchleuchtet

Für das neueste Kluge-Köpfe-Bild der Frankfurter Allgemeinen Zeitung macht sich Mohamed ElBaradei, Generaldirektor der internationalen Atomenergieorganisation (IAEO), selbst so transparent, wie es sein Amt von den Atomkraft nutzenden Staaten verlangt. Scholz & Friends Berlin entwickelte das spektakuläre Kampagnenmotiv, auf dem sich der Friedens­nobel­preisträger komplett durchleuchtet zeigt. Die Anzeige mit Mohamed ElBaradei ist seit 29. November 2008 in zahlreichen Zeitungen und Zeitschriften, im Internet und natürlich in der F.A.Z. selbst zu sehen.

Das Motiv wird „Aufmerksamkeit für unsere Arbeit und die Gefahren dieser Welt bringen“, so ElBaradei im Interview am Rande des Foto-Shootings in der Wiener UNO-City. Für die Umsetzung des Kampagnenmotivs durchleuchtete Fotograf Nick Veasey, der international mit seiner speziellen Fototechnik Aufmerksamkeit erregt, neben Requisiten wie Stuhl und Tisch auch Aktentasche, Handy und sogar die Lunchbox des klugen Kopfes und komponierte das Bild mittels einer aufwändigen Fotomontagetechnik.

Das Kampagnenmotiv symbolisiert für den IAEO-Chef die Erfüllung seines beruflichen Wunsches – die Befreiung der Welt von atomaren Waffen. „Das Motiv der Transparenz ist unsere nur schwer realisierbare Hoffnung“, so der Friedensnobelpreisträger. Er vertraue auf künftige Technologien, die Medien und den Wissensdurst junger kluger Köpfe, um sein Ziel zu erreichen: „Je mehr Menschen Bescheid wissen, desto besser und sicherer kann unsere Welt werden.“

Mit dem neuen Motiv greift die F.A.Z.-Kampagne erneut ein aktuelles gesellschaftliches Thema auf und illustriert es auf besondere Weise. Zuletzt war Literaturpapst und Kulturkritiker Marcel Reich-Ranicki auf einem Berg ausrangierter Fernseher zu sehen.


Kunde: Frankfurter Allgemeine Zeitung
Geschäftsführung: Tobias Trevisan, Dr. Roland Gerschermann
Ansprechpartner Unternehmenskommunikation: Josef Krieg
Ansprechpartner Marketing: Marco Rühl

Agentur: Scholz & Friends Berlin
Geschäftsführer: Matthias Spaetgens
Kreation: Mathias Rebmann, Florian Schwalme, Claudia Trippel, Farid Baslam, Sarah Benker, Claus Mair
Beratung: Benjamin Baader, Marie Toya Gaillard, Linda Zakusek, Juliane Krause

Online: Scholz & Friends Interactive:
Kreation: Stefanie Busse, Johannes Vogl
Beratung: Katja Klüh, Lasse Wolter

Fotograf: Nick Veasey
Making-of-Fotos: Torsten Roman