Spenden

Sein Geld sicher anlegen, hohe Zinsen erhalten und dabei auch noch etwas Gutes tun – lässt sich das kombinieren? Diesen scheinbaren Widerspruch löst die Postbank: mit ihrem Produkt Postbank Gewinn-Sparen. Nach dem Motto „Sie sparen, wir spenden“ stellt die Postbank für jeden Euro, der den Sparern am Jahresende als Gewinn-Bonus gutgeschrieben wird, zusätzlich einen Cent als Spende zur Verfügung. Das heißt: Je mehr gespart wird, desto mehr spendet die Postbank auf Empfehlung der Aktion Mensch direkt an gemeinnützige Einrichtungen und Projekte.

Im Zentrum der integrierten Kampagne steht ein 20-sekündiger TV-Spot, in dem wir zwei Freundinnen beim Friseur sehen, die während des Wartens in den typischen Frauenmagazinen blättern. Von den Berichten aus der Welt der Promis und ihren Charityveranstaltungen beeindruckt, sagt die eine „Also, wenn ich mal mehr Geld habe, dann spende ich auch was.“ Die Postbank Kundin erwidert ihrer erstaunten Freundin gelassen, dass sie bereits jetzt schon spende und gleichzeitig mehr Geld bekomme.
Der von der Postbank Kundin gesprochene Claim „Unterm Strich zähl ich“ wird im Off durch „… und die Aktion Mensch“ ergänzt.