Badezimmer-Pitch

Im Pitch um den Etat der Schweizer Laufen Bathrooms AG konnte sich Serviceplan Campaign gegen zwei weitere Agenturen durchsetzen. Bei der Neuinszenierung der Marke stand die Emotionalisierung der Produkte und Designlinien im Vordergrund: »Die Marke Laufen steht für Swissness und ist zugleich höchst international. Unsere ausgezeichnete Qualität und unsere innovativen Designkonzepte sind prägend für den Lebensraum Bad. Diese Markenzeichen werden sich künftig auch in unserem Kommunikationsauftritt widerspiegeln. Mit der neuen Kampagne wollen wir die Marke Laufen auf dem internationalen Markt noch stärker positionieren«, so Marc Viardot, Director Marketing & Products bei Laufen.



Im neuen Kommunikationskonzept der Marke Laufen stehen die Ästhetik und die besondere Qualität der Laufen-Produkte im Mittelpunkt, denn die Schweizer Marke vereint Design und Funktionalität mit Präzisionsarbeit und Handwerkskunst – viele der Arbeitsprozesse während der Keramikherstellung werden von erfahrener Hand ausgeführt. Für den visuellen Auftritt des Unternehmens hat Serviceplan Campaign ein neues Konzept entwickelt, mit der sich die Kommunikation von Laufen deutlich abheben wird: »Unser Ziel war es, dem hohen Designanspruch der Marke auch in unseren Kampagnenmotiven gerecht zu werden und auf innovative Weise abzubilden«, erklärt Serviceplan Campaign Geschäftsführer Christoph Kunzendorf. »Dafür sind wir aus dem gestalterischen Rahmen des Branchensegments ausgebrochen und haben die für diesen Bereich bislang einzigartige Kampagnenoptik entwickelt.«

Charakteristisch für alle neuen Motive ist ein großzügiger puristischer Weißraum, der den Blick des Betrachters auf das Wesentliche lenkt: die Produktabbildung der jeweiligen Designlinie. In direktem Kontrast dazu sind die Headlines als verbindendes Element zu den Produktfotos auf tiefschwarzem Hintergrund angebracht. Aufgrund der internationalen Ausrichtung der Kampagne sind die kurzen Claims bewusst in Englisch gehalten während die beschreibenden Copy-Texte den jeweiligen Märkten angepasst werden. Die Zeile »Heart Made. Hand Finished.« betont beispielsweise die besondere Leidenschaft und den Qualitätsanspruch der Marke und richtet sich vornehmlich an Interieur-Designer, Architekten und Endkunden. »Installing Magic Moments.« rückt neben der Designästhetik auch die Langlebigkeit der Produkte in den Fokus und adressiert primär Endkunden, Handel und Handwerk. Feine Details in den ästhetisch fotografierten Produktabbildungen spielen zusätzlich auf den besonderen Schweizer Einfluss und den Ursprung der Marke an: So ist im Hintergrund eines Badezimmers zum Beispiel eine Schweizer Berglandschaft zu sehen, die vom Badezimmerspiegel reflektiert wird.

Die Kampagne wird in Form von Printanzeigen und Onlinebannern international geschaltet und ist jeweils in zielgruppenaffinen Medien zu sehen. Ansprechpartner bei Laufen ist Marketing Manager André Michel. Auf Agenturseite zeichnet das Team um die Serviceplan Campaign Geschäftsführer Christoph Kunzendorf (Beratung) und Henning Patzner (Kreation) verantwortlich.