ZMG Media Monitor

Zum zehnjährigen Geburtstag des ZMG Zeitungsmonitors erhält das erprobte Instrument für erfolgreiches Werbetracking einen neuen Namen und erweitert sein Leistungsspektrum. Künftig firmiert das Tool, das die Wirkung von Werbekampagnen analysiert, als „ZMG Media Monitor“. Alexander Potgeter, Leiter Forschung und Mitglied der ZMG-Geschäftsleitung: „Schon länger hat der Zeitungsmonitor die Wir­kung aller Medien in seiner Gesamtheit abgebildet. Der neue Name wird dem crossmedialen Ansatz unserer Werbewirkungs­forschung wesentlich besser gerecht.“ Mit mehr als 300 Werbe­treibenden aus 30 Branchen und wöchentlich 300 jeweils wech­selnden Befragten ist der „ZMG Media Monitor“ das Werbe­tracking der Zeitungen in Deutschland mit der längsten Markt­präsenz.

Parallel zur Umfirmierung bietet der „ZMG Media Monitor“ auch zusätzliche Möglichkeiten der Werbewirkungsforschung. Gerade für Handels- und Filialunternehmen, die um einzelne Standorte herum Kampagnen zielgerichteter planen wollen, bietet der „ZMG Media Monitor“ künftig weitere Auswertungsmöglichkeiten. So lassen sich nun Trackingdaten der Werbekampagnen mit Pendler- und Filialdaten verknüpfen. Dies liefert den Händlern insbe­sondere für das regionale und lokale Aussteuern von Werbung wertvolle Zusatzinformationen.

Aufschlussreich für Marketingverantwortliche sind auch die neuen medienübergreifenden Benchmark-Analysen des „ZMG Media Monitors“. Hier wird ermittelt, ob Kampagnen im Branchen­vergleich gut, durchschnittlich oder unterdurchschnittlich ab­schneiden. Dazu Alexander Potgeter: „Der ZMG Media Monitor liefert den Werbetreibenden medienübergreifendes, wertvolles Hintergrundwissen, mit dem sie realistische Szenarien für die Wir­kung ihrer Kampagnen erstellen können.“

Der ZMG Zeitungsmonitor, künftig ZMG Media Monitor, ist mit mehr als 300 Werbetreibenden aus 30 Branchen und wöchentlich 300 jeweils wechselnden Befragten das Werbetracking der Zeitungen in Deutschland mit der längsten Marktpräsenz. Seit nunmehr zehn Jahren werden ganzjährig jede Woche 300 Perso­nen zur Werbeerinnerung, Markenbekanntheit, Mediennutzung u.a. telefonisch befragt. Dabei werden die Befragten wöchentlich neu ausgewählt. Die Trackingstudie bietet Werbekunden und Agenturen die Möglichkeit, den Erfolg einer Kampagne zeitnah und mit anerkannten Messinstrumenten zu überprüfen. Die Ana­lyse der Umfrageergebnisse macht nicht nur Trends in der Wer­bung sichtbar, sie ermöglicht auch das differenzierte Bewerten des Erfolges einer Werbekampagne und liefert Marketingverant­wortlichen wichtige Benchmarks innerhalb einzelner Branchen.

Bilder von der Roadshow der Zeitungs Marketing Gesellschaft zur Vorstellung des neuen ZMG Media Monitor

Auf einer Roadshow durch insgesamt vier Städte [Frankfurt (5.10.), Hamburg (6.10.), München (26.10.) und Düsseldorf (27.10.)] stellte die Zeitungs Marketing Gesellschaft den neuen ZMG Media Monitor vor, das erfolgreiche Instrument für Werbetracking, das Werbekunden und Agenturen künftig noch mehr Möglichkeiten bietet.


Über die Möglichkeiten der crossmedialen Werbewirkungsforschung diskutierten in Frankfurt (v.l.n.r.) Alexander Potgeter (Leiter Forschung der ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft), Andrea Tauber-Koch (Media Management, Commerzbank) und Christina Gräf-Schlepütz (Geschäftsführerin MPG-Solutions), moderiert von Stefan Krüger (cocodibu).

Bildquelle: ZMG/Heike Rost, Mainz



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