Blumentopf für den Toyota Yaris

Die Spots werden jeweils durch einen Box-Gong und den Titel der Herausforderung eingeleitet, der „Battle“-Gedanke wird in den Spots weiter durch Hip-Hop-Musik von Roger Reckless und Herr Minute inszeniert.
In den Filmen versetzt der Yaris dank seiner Rückfahrkamera im Multimedia-Audiosystem und durch das internetfähige Navigationssystem Toyota Touch&Go, das leicht mit Smartphone oder MP3-Player vernetzt werden kann, seinen Herausforderern den Knock-out.

Seit dem 8. Oktober 2011 ist der Spot „Monsterwagen“ im TV zu sehen, bereits zwei Tage vorher ging der Kino-Spot „Mr. Schnickschnack“ on air. Um den Filmen einen unverkennbaren Look zu verleihen, haben die Spezialisten von „Mathematics“ die real gedrehten Hip-Hop Sequenzen durch das Verfahren der Rotoskopie verfremdet und unterhaltsame Animationen hinzugefügt.

Blumentopf, die populäre Hip-Hop-Band und deutschlandweit bekannt durch ihre Freestyle-Perfomances bei Fußball Welt- und Europameisterschaften, stand bei der Produktion Saatchi & Saatchi Düsseldorf beratend zur Seite.



Zudem wird Blumentopf mit der von Saatchi & Saatchi Düsseldorf entwickelten Social-Media-Umsetzung der Kampagne auf dem Toyota Facebook-Channel mit dem Yaris unter Beweis stellen, dass sie gemeinsam „unschlagbar genial“ sind:
Blumentopf und der Yaris stellen sich verschiedenen Herausforderungen mithilfe der Posts von Usern – und die können ihren ganz persönlichen Blumentopf-Song gewinnen.

Darüber hinaus gab es bereits ein exklusives Blumentopf-Konzert für den japanischen Automobilhersteller auf der IAA 2011 in Frankfurt. Am 15.10. fand zudem ein Auftritt bei Spree Automobile in Berlin statt. Der Berliner Toyota Händler hatte das beste Händler-Konzept zur Yaris Premiere eingereicht. Ein „Rap-Battle“ in Kooperation mit Kiss FM wurde mit einem Live-Gig von Blumentopf eröffnet.

Ebenfalls aus dem Hause Saatchi & Saatchi stammen die drei unterschiedliche Motive umfassende Printkampagne und die Funkspots, die den TV-Auftritt flankieren. Dazu kommen Online-Banner, Homepage-Takeover, iPad Werbemittel sowie eine Facebook-App. Den Besuchern der Autohäuser wird der neue Yaris durch ein umfangreiches PoS-Paket mit u.a. 18/1 und Händleranzeigen eindrucksvoll präsentiert. Der von Riffraff Films produzierte TV-Spot läuft u.a. auf den Sendern SAT.1, PRO 7, Kabel 1, RTL, VOX, n-tv, DMAX, Tele 5, Sky und SPORT1. Als 30-sekündige Preroll-Ad ist „Monsterwagen“ auch auf den Websites der gebuchten Sender zu sehen.

„Nicht allein von der technischen Umsetzung der TV-Spots sind wir alle restlos begeistert. Schön, dass Toyota den Mut bewiesen hat und sich für diesen äußerst kreativen Ansatz entschieden hat“, erklärt Alexander Reiss, Executive Creative Director von Saatchi & Saatchi Düsseldorf. „Smart, modern und erfrischend anders. Die Kampagne hat alles, was der neue Yaris verkörpert“, freut sich André Schmidt, General Manager Marketing Toyota Deutschland, über das Ergebnis.

Auf Agenturseite waren an der Realisierung der Kampagne beteiligt: in der Kundenberatung Sebastian Bouchôou, Sandra Burkert, Ricarda Dziomba, Jens Eberth, Leif Huwald, Sandra Lipinski und Angelika Rebentisch. In der Kreation Thorsten Altmann, Martin Cornet, Thomas Demeter, Jean-Pierre Gregor, Fabian Haumann, Till Köster, Faysal Loussaief, Concetta Milione, Marco Obermann, Frank Olma sowie Alexander Reiss. Für die strategische Mediaplanung ist Zenith in Düsseldorf verantwortlich.

Die Ansprechpartner bei Toyota sind: André Schmidt (General Manager Marketing), Ingo Kahnt (Manager National Communication), Sabine Sageb (National Communication), Marcus van Marwick (Manager BTL and Dealer Communication), Elisabeth Schmitz (Dealer Communication), Anja Klügel (Media) und Wolfgang Beckamp (New Media).