Donnerstag, 3. November 2011
15:04
Innovativste Fundraising Kampagne: Help The Oma
Nachdem die Rekrutierungskampagne „Help The Oma“ im Frühjahr bereits mit dem Deutschen Fundraising-Preis ausgezeichnet wurde, gewann die Ehrenamts-Kampagne des Diakonischen Werkes für Frankfurt am Main nun den „The Resource Alliance Global Awards For Fundraising 2011“. Bei einer Galaveranstaltung im niederländischen Noordwijk überreichte der Präsident und CEO der „Association Of Fundraising Professionals (AFP)“, Andrew Watt, den Preis in der Kategorie „Innovativste Fundraising Kampagne“. Dabei setzte sich „Help The Oma“ gegen Kampagnen international renommierter Organisationen durch. Ebenfalls nominiert waren die Boticário Group Foundation aus Brasilien, World Vision aus Finnland sowie Doctors Without Borders aus Spanien.
Um potenzielle freiwillige Helfer für die Diakonie anzusprechen, wurden im Januar 2011 drei etwas andere Promotion Girls durch die Frankfurter Innenstadt geschickt: Oma Maria (82), Oma Charlotte (86) und Oma Klara (89). Die einzige Aufgabe der charismatischen Omas: die Dinge zu tun, bei denen sie aufgrund ihres Alters Hilfe benötigen. Eine Straße überqueren, eine Einkaufstasche tragen oder einen Fahrkartenautomat bedienen.
Alle Helfer erhielten von den „Omas" einen Flyer mit der Botschaft „Genau Sie haben wir gesucht!" und einem Verweis auf die Kampagnen-Webseite www.help-the-oma.de. Flankiert wurde die Kampagne durch umfassende Pressearbeit, Videos auf Social Networks und einer eigens eingerichteten Telefon-Hotline.
Im Zeitraum der Aktion konnten 50 ehrenamtliche Helfer und viele neue Spender gewonnen werden. Zahlreiche interessierte Menschen meldeten sich bei der Projekt-Hotline und boten projektbezogen ihre Mitarbeit an. Sowohl die Website www.help-the-oma.de als auch die Videos auf YouTube verbuchten hohe Zugriffszahlen.
Die Kampagne wurde bereits mehrfach ausgezeichnet, darunter einen bronzenen EFFIE und jetzt den "Oskar" unter den Social Awards, die Auszeichnung der globalen Gesellschaft für Philantopie "The Resource Alliance" mit Sitz in London.
Alle Helfer erhielten von den „Omas" einen Flyer mit der Botschaft „Genau Sie haben wir gesucht!" und einem Verweis auf die Kampagnen-Webseite www.help-the-oma.de. Flankiert wurde die Kampagne durch umfassende Pressearbeit, Videos auf Social Networks und einer eigens eingerichteten Telefon-Hotline.
Im Zeitraum der Aktion konnten 50 ehrenamtliche Helfer und viele neue Spender gewonnen werden. Zahlreiche interessierte Menschen meldeten sich bei der Projekt-Hotline und boten projektbezogen ihre Mitarbeit an. Sowohl die Website www.help-the-oma.de als auch die Videos auf YouTube verbuchten hohe Zugriffszahlen.
Die Kampagne wurde bereits mehrfach ausgezeichnet, darunter einen bronzenen EFFIE und jetzt den "Oskar" unter den Social Awards, die Auszeichnung der globalen Gesellschaft für Philantopie "The Resource Alliance" mit Sitz in London.
Geschrieben von Besserwerber in Marken, Agenturen, Kommunikation, Web 2.0
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Tags für diesen Artikel: diakonie, saatchi & saatchi
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