Freitag, 18. November 2011
12:42
„quer“ - nachhaltig „quer“ positioniert
Heye München hat eine neue Print-Kampagne für „quer“ entwickelt. Das wöchentliche Magazin ist eine der erfolgreichsten Sendungen des Bayerischen Fernsehens und erfreut sich seit der Erstausstrahlung 1998 stetig wachsender Beliebtheit. Mit der bayernweiten Kampagne will Heye „quer“ nachhaltig positionieren und vor allem auch gezielt anspruchsvolle jüngere Zuschauer ansprechen.
Die Motive mit extrem auffälliger, moderner Bildsprache werden geankert vom Gesicht der Sendung, Christoph Süß, der sich eindeutig quer im Motiv tummelt – oder ist es doch das Motiv selber, das quer ist, oder vielleicht das ganze Plakat? „Da läuft doch was quer“ heißt es dann auch konsequenterweise, nur eines ist nicht quer: der gut lesbare Hinweis auf den Sendeplatz. Mit der Kampagne ist es Heye gelungen, die harten und weichen Faktoren der Sendung zusammenzuführen. Der Markencharakter wird deutlich transportiert. Gleichzeitig wurde ganz bewusst eine moderne Bildwelt gewählt, um so auch Zugang zu den jüngeren Zielgruppen zu finden.
Die queren Plakate im Format 18/1 sind aktuell bayernweit an 450 Plakatwänden und an Litfaßsäulen zu sehen. Zudem laufen Radiospots, flankiert wird die Kampagne von Bannern, Edgar Cards, Postern und Bierdeckeln.
Credits
Kunde: Bayerisches Fernsehen
Natascha Albus, Michael Alagha
Agentur: Heye München
Beratung: Claudia Wehrs
CD Text: Andreas Forberger
Art: Thomas Wiegand, Katharina Arnoldi
Fotograf: Joe Hölzl
Die queren Plakate im Format 18/1 sind aktuell bayernweit an 450 Plakatwänden und an Litfaßsäulen zu sehen. Zudem laufen Radiospots, flankiert wird die Kampagne von Bannern, Edgar Cards, Postern und Bierdeckeln.
Credits
Kunde: Bayerisches Fernsehen
Natascha Albus, Michael Alagha
Agentur: Heye München
Beratung: Claudia Wehrs
CD Text: Andreas Forberger
Art: Thomas Wiegand, Katharina Arnoldi
Fotograf: Joe Hölzl
Geschrieben von Besserwerber in Marken, Agenturen, Kommunikation, Web 2.0
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