Montag, 21. November 2011
15:00
Wachstum für die PR-Branche
Benchpark Marktanalyse PR-Agenturen: Online-PR treibt Branchenwachstum an
Das Empfehlungsportal für Marketingdienstleister Benchpark und der Branchenexperte Gerhard Pfeffer entnehmen ihren über 14.000 Teilnehmern, dass jedes vierte Unternehmen seine Investitionen in Öffentlichkeitsarbeit (PR) steigern wird. Anfang 2011 war es sogar noch jedes zweite Unternehmen. Dieser Trend setzt sich damit seit 7 Quartalen ununterbrochen fort und wird vor allem durch Mehrgeschäft bei der Online PR gestützt. 2009 hatte Online PR einen Anteil von 13 %, Ende 2011 waren es bereits 17 %. Die durchschnittliche PR-Etathöhe blieb nur unwesentlich verändert bei rund 125.000,00 Euro.
Das Empfehlungsportal für Marketingdienstleister Benchpark und der Branchenexperte Gerhard Pfeffer entnehmen ihren über 14.000 Teilnehmern, dass jedes vierte Unternehmen seine Investitionen in Öffentlichkeitsarbeit (PR) steigern wird. Anfang 2011 war es sogar noch jedes zweite Unternehmen. Dieser Trend setzt sich damit seit 7 Quartalen ununterbrochen fort und wird vor allem durch Mehrgeschäft bei der Online PR gestützt. 2009 hatte Online PR einen Anteil von 13 %, Ende 2011 waren es bereits 17 %. Die durchschnittliche PR-Etathöhe blieb nur unwesentlich verändert bei rund 125.000,00 Euro.
Durchgehend zufriedene KundenGute Zahlen vermelden Benchpark und Pfeffer auch zur Kundenzufriedenheit. Mit einem Mittelwert von 8,34 (auf einer Skala bis 10,00) erreicht die PR-Branche den höchsten Wert seit Beginn der Erfassung in 2005. Im Ranking nach Kundenzufriedenheit belegen die Agenturen WPR Communication, Karg und Petersen, Consense, Zucker, Schröder+Schömbs PR, Press'n'Relations Spitzenplätze in mehreren Budgetklassen:
Budgetklasse 500000-999999 EUR (750000-1,4 Mio. CHF):
8,56 WPR Communication
Budgetklasse 100000-499999 EUR (150000-749999 CHF):
9,43 Karg und Petersen
9,08 Consense
8,65 Zucker
8,56 Schröder+Schömbs PR
8,56 WPR Communication
Budgetklasse 50000-99999 EUR (75000-149999 CHF):
9,55 Press'n'Relations
9,43 Karg und Petersen
9,08 Consense
8,65 Zucker
8,20 giw
In nachfolgenden Budgetklassen schnitten ebenfalls mit „sehr gut“ ab:
9,41 Callies & Schewe
8,79 Profilwerkstatt
8,87 k1
7,28 Godek Public Relations
IT- und Beratungsbranche größte Kundengruppen
Die stärkste Nachfrage zu PR-Dienstleistungen kommt von IT- und Beratungsunternehmen, gefolgt von Medienunternehmen aller Art. Interessant ist auch, dass die Lebenszeit der durchschnittlichen Kunden-Agentur-Beziehung sich gegenüber 2009 um 1 Jahr auf 3,9 Jahre erhöht hat. Offensichtlich bemühen sich beide Seiten um Kontinuität und langfristige Zusammenarbeit.
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Mobile Display Advertising zählt immer stärker zu den festen Bestandteilen von erfolgreichen Kampagnenkonzepten. Im ersten Halbjahr 2011 schalteten bereits 207 Unternehmen mobile Werbekampagnen.
Geschrieben von Besserwerber in Marktforschung, Studien, Whitepaper, Tipps
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Tags für diesen Artikel: benchpark, consense, karg und petersen, press'n'relations, schröder+schömbs pr, wpr communication, zucker
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