Ertragssteigerungen durch Segmentierung

Renommierte Marketing-Auszeichnung für einen Silverpop Kunden: Die TMG (Telegraaf Media Groep N.V.) hat den begehrten MarketingSherpa Gold Award für den besten B2C E-Mail-Newsletter für Marketing-Zwecke erhalten. TMG setzt die Silverpop Engage E-Mail-Marketing Lösung ein. Verliehen wurde der Preis am 16. März 2009 in Miami. Beim MarketingSherpa Email Marketing Summit am 12. und 13. Mai 2009 in München erläutert Edouard Leeuwenburg, Project Manager for Email Marketing bei der Telegraaf Media Groep N.V., wie er mit der Silverpop Lösung die Segmentierung von E-Mail-Listen verbessern und dadurch Relevanz und Erträge steigern konnte. Silverpop hat vor Kurzem einen neuen Standort in München eröffnet.

TMG ist das größte Medienunternehmen der Niederlande. Mit ihren insgesamt 26 Titeln verfügt die TMG über mehr als 4,5 Millionen individuelle E-Mail-Adressen für ihr Marketing und versendet monatlich etwa sechs Millionen E-Mails. „Wir brauchten dringend eine zentrale Datenbank, um unsere Marketingaktionen effizienter gestalten zu können. Deswegen haben wir uns für eine Silverpop Lösung entschieden“, erklärt Edouard Leeuwenburg.

Im Ergebnis stiegen die Click-through-Rates um 900 Prozent, und es konnten 94 Prozent mehr Banner-Werbeflächen verkauft werden. Auch die Abverkäufe über den unternehmenseigenen Online-Shop stiegen deutlich an. Bei einer Kampagne zur Gewinnung neuer Abonnenten konnten per E-Mail 650 Prozent mehr Neukunden gewonnen werden als über die Website – und das bei einem Bruchteil der Kosten.