.start mit weltweiter Kampagne für MINI Lifestyle-Mode und -Accessoires

MINI setzt das erfolgreiche Konzept der MINI Collection fort und bietet auch 2008 wieder individuelle Outfits, hochwertige Accessoires und innovative Kids-Produkte an. Die Münchner Agentur .start hat für das Lifestyle-Zubehör des Automobilherstellers eine weltweite Kampagne entworfen, die Anzeigen, Online-Filme, einen Katalog, POS- und Event-Maßnahmen umfasst.

Hauptakteure sind erneut die Mitglieder der H.O.M.P.-Gang – Hank, Otis, Mike und Pete –, die in ihrer Homebase in und um den Double D. Doppeldeckerbus den einzelnen MINI Collection Produkten auf ihre eigene und unnachahmliche Weise auf den Zahn fühlen. Unter dem Motto „Für alle, die nicht nur Autos im Kopf haben“ präsentieren sie Shirts, Schuhe, Sonnenbrillen und vieles mehr.

Die Website www.MINI.de/shop bietet einen Einblick in das Privatleben der H.O.M.P.-Gang. Drei neue Webclips zeigen die Hauptdarsteller in Aktion: Hank als „Dieb mit Charme“, Mike beim Putzen seines Mini Bags und Otis zusammen mit der MINI Bulldogge beim Gassigehen. Als Regisseur und Kameramann konnte Sebastian Schipper gewonnen werden, der u. a. den Kinofilm „Absolute Giganten“ drehte. Für die Filmproduktion war Radical Media, Berlin, verantwortlich.

Fotografiert wurden die ungewöhnlichen Motive für Print und Katalog von Karel Kühne, der sich u. a. mit Arbeiten für Braun, Joop, die Zeit und Swarovski einen Namen gemacht hat.